Guía para principiantes sobre análisis de marketing de contenidos (+ plantilla de informe de contenidos)

 

Los números y el análisis de datos no son lo primero que viene a la mente cuando se piensa en marketing de contenidos. 

 

Es posible que su mente se haya dirigido a terrenos familiares: la escritura, la creatividad, la narración de historias y el diseño visual. La analítica y los informes de datos son disciplinas que te asustan y te resultan desconocidas. 

 

¿Te suena? No te preocupes, te tenemos. 

 

En esta guía para principiantes, le mostraremos cómo la analítica de aprendizaje puede ayudarle con la creación de contenidos y la estrategia de marketing y a qué métricas debe prestar atención. Por último, pero no menos importante, te mostraremos cómo utilizar DashThis para que tus informes de contenidos sean más eficientes.

 

¿Qué son los análisis de marketing de contenidos y cómo le ayudan a evaluar su rendimiento? 

La analítica de marketing de contenidos implica medir e informar sobre los contenidos en diferentes plataformas y canales de marketing. Esto incluye canales tan diversos como las plataformas de redes sociales, el marketing por correo electrónico y los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). 

 

DashEste informe muestra los análisis de redes sociales de Facebook, Instagram y LinkedIn en un gráfico para facilitar la comparación. Consigue este informe de redes sociales con tus ¡propios datos!

 

Y antes de que vuelvas a reprimir otro gemido ante la idea de tener que revisar otra aburrida hoja de cálculo, los responsables de contenidos ven la importancia de la experiencia en el análisis de datos. Según Contentlyla mitad de los responsables de marketing de contenidos planean desarrollar su talento interno con formación o contratando ayuda externa en 2023.

 

Sabemos que los profesionales del marketing de contenidos tienen toneladas de trabajo y recursos limitados para llevarlo a cabo. Por lo tanto, es esencial pensar estratégicamente y emplear bien el tiempo limitado de marketing de contenidos.

 

Por qué los expertos en marketing de contenidos se benefician de conocer los análisis de marketing de contenidos

Múltiples estudios demuestran que el marketing de contenidos es una excelente inversión a largo plazo para las marcas porque crea una relación de confianza entre las marcas y los consumidores, lo que hace que éstos sean más propensos a comprar a marcas en las que confían.

 

Pero, ¿cómo saber si su marketing de contenidos está dando en el clavo en cuanto a calidad y eficacia? Aquí es donde la analítica ayuda a los profesionales del marketing a hacer su trabajo con más eficacia y menos estrés. 

 

Ayudarle a comprender qué contenidos funcionan bien y por qué

Si has puesto todo tu empeño en una campaña, querrás dar crédito a quien lo merece (y ser reconocido por tus esfuerzos) cuando el contenido funcione bien. 

 

El análisis de datos también le ayuda a detectar señales de advertencia tempranas de que su mensaje no era relevante para su público objetivo o para el recorrido del cliente, y a corregir el rumbo con información procesable.  

 

Los análisis de marketing de contenidos le ayudan a responder con seguridad a preguntas como: 

 

1. ¿El tiempo y el esfuerzo que dedicamos a las piezas de marketing de contenidos en profundidad se traducen en resultados empresariales? 
2. ¿Qué tipo de contenidos o formatos prefiere nuestro público objetivo? Por ejemplo, ¿nuestro público responde mejor a las listas o a las infografías?
3. ¿Es eficaz el marketing de contenidos para ayudarnos a alcanzar nuestros objetivos empresariales? Por ejemplo, ¿nos está ayudando a que más gente conozca nuestra marca en las búsquedas de Google, a impulsar la generación de leads a través de pruebas gratuitas o a que los usuarios obtengan más valor de nuestro producto? 

 

Aunque esta guía se centra en el análisis cuantitativo (numérico) de los contenidos, las medidas cualitativas, como los comentarios de las conversaciones de ventas, también pueden ser una poderosa fuente de información sobre la eficacia de su marketing de contenidos. 

 

¿Al contactar con tu equipo de ventas o durante una conversación de ventas, un cliente potencial mencionó un contenido concreto? Anota los contenidos que mencionan. También puedes echar un vistazo a tus canales de redes sociales y anotar las publicaciones que fomentan el debate, los elogios o los comentarios constructivos. 

 

Medir el rendimiento del marketing de contenidos e identificar oportunidades de mejora 

Es más probable que tenga éxito en las campañas de campañas de marketing si mide la eficacia de los contenidos, según un informe 2023 del Content Marketing Institute.

 

Por ejemplo, es más probable que los profesionales del marketing de contenidos B2B con mejores resultados midan eficazmente el rendimiento de los contenidos. El 77% de los encuestados que calificaron de "exitosos" los esfuerzos de marketing de contenidos de su empresa miden el rendimiento de sus contenidos. Por otro lado, sólo el 17% de los encuestados que informan de resultados de marketing de contenidos decepcionantes miden el rendimiento de sus contenidos. 

 

Lo cual tiene sentido. Al fin y al cabo, es más probable que sepas lo que funciona bien y lo que no si permites que los análisis guíen tus iniciativas y en qué centras tu tiempo. 

 

Demostrar la contribución del marketing de contenidos al ROI empresarial

El marketing de contenidos es notoriamente difícil de atribuir resultados en comparación con otros esfuerzos de marketing digital como los anuncios de pago por clic.

 

Y los expertos en marketing de contenidos están de acuerdo. Según un informe de 2023 de la comunidad de marketing de contenidos Superpathmás de la mitad de los encuestados estaban preocupados por los resultados empresariales.

 

La obtención de resultados empresariales ocupa el primer lugar en la lista de preocupaciones de los profesionales internos del marketing de contenidos. 

 

Si quiere que le vean como alguien experto en marketing de contenidos, ahora es el momento de poner al día sus conocimientos de análisis de marketing de contenidos.

 

Principales métricas de análisis de marketing de contenidos para principiantes

El objetivo principal de un informe de marketing de contenidos es proporcionar datos para respaldar una decisión o realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo. Así que piensa detenidamente en el objetivo de tu informe y, a continuación, selecciona las métricas relevantes para respaldar ese objetivo, como:

 

• Determinar qué contenidos optimizar
• Ayudar a su director de marketing (CMO) a comprender cómo ha funcionado el marketing de contenidos en comparación con otros canales de marketing.
• Preparar una propuesta para el equipo de marketing con el fin de solicitar más recursos para alcanzar los objetivos generales de marketing. 

 

Para obtener más recursos sobre el establecimiento de objetivos de marketing de contenidos y la identificación de indicadores clave de rendimiento (KPI), consulte: 

• Añada estos 6 indicadores clave de rendimiento a su marketing de contenidos Dashboard
• Comparación entre OKR y KPI

 

Las métricas de marketing de contenidos suelen clasificarse en 4 categorías diferentes.

 

Métricas de consumo de contenidos

Estas métricas ilustran cuántas personas vieron o consumieron su contenido.

• Páginas vistas y tráfico orgánico.
• Impresiones
• Descargas 
• Tiempo en página 

 

Métricas de notoriedad de marca

¿Aparecen sus páginas web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda (SERPS)? ¿Hablan de su marca en las redes sociales? Comience con estas métricas para medir la notoriedad de su marca en Internet.

• Clasificación SEO de palabras clave
• Enlaces de retroceso
• Llegue a
• Menciones en las redes sociales 

 

Métricas de compromiso

Las métricas de participación miden si otros comparten o interactúan con tu contenido. Considera la participación como un voto de confianza para saber si tu contenido es lo suficientemente valioso como para que la gente lo comparta con su audiencia o interactúe con él. 

• Compartir/repostear/retweets/comentarios 
• Enlaces de retroceso
• Tasa de rebote 
• Duración de la sesión 
• Velocidad de desplazamiento 
• Índices de clics 

 

Generación de clientes potenciales y métricas de ventas

Si desea saber si el marketing de contenidos tiene sentido desde el punto de vista financiero o si impulsa el retorno de la inversión empresarial, es esencial supervisar las métricas de generación de clientes potenciales. 

• Índices de conversión en los distintos canales 
• Suscriptores de correo electrónico
• Conversiones asistidas por contenidos
• Coste por adquisición
• Ingresos generados 

 

Cómo crear un sitio dashboard para obtener información sobre marketing de contenidos en cuestión de minutos con DashThis 

Supongamos que has contratado a un nuevo cliente de SEO y marketing de contenidos. Este cliente prefiere una comunicación estructurada y no está familiarizado con la jerga del marketing de contenidos, por lo que quieres asegurarte de comunicar los resultados de tus esfuerzos de marketing de contenidos de una manera estructurada y fácil de entender. 

 

¡DashThis te cubre las espaldas! He aquí cómo utilizar DashThis para crear un dashboard adecuado para informar de sus análisis de marketing de contenidos. 

 

Primero, accede a DashThis solicitando una prueba gratuita de 15 días.

 

Crear un nuevo dashboard en DashThis 

Hay muchas plantillas disponibles en DashThis para crear un nuevo dashboard en unos pocos clics, o también puedes construir el tuyo propio desde cero. 

Utilizaremos la plantilla informe de marketing de contenidos dashboard (¡también aparece más abajo!)que se integra automáticamente con Google Analytics, Google Business Profile y las plataformas de redes sociales.

 

Una integración le ayuda a extraer automáticamente los KPI de estas plataformas en su informe DashThis, lo que supone un enorme ahorro de tiempo cuando tiene varias herramientas de referencia.  

 

Conecte sus herramientas de herramientas de análisis aquí con nuestras integraciones. Simplemente inicie sesión en sus cuentas, autorice a DashThis a acceder a sus datos y DashThis se encargará del resto.

 

 

Introduzca sus preferencias en dashboard .  

Asigne a su nueva dashboard un nombre, un idioma, una divisa y un periodo de notificación. Por ejemplo, podrías enviar automáticamente un informe para hacer un seguimiento mensual de tus KPI de contenidos. 

 

 

Conecte sus fuentes de datos 

¿Necesita ayuda para integrar los datos de demasiadas herramientas de análisis de marketing de contenidos? No está solo. 

 

La integración de datos a través de múltiples plataformas encabezó la lista de los principales retos de los profesionales del marketing B2B a la hora de medir el rendimiento del marketing de contenidos, según una encuesta realizada en 2023 por el Content Marketing Institute.

 

Buenas noticias: Las más de 34 integraciones de DashThis de DashThis facilitan la conexión de todas sus aplicaciones de marketing de contenidos para obtener todos sus datos en un solo lugar, comparar datos entre canales o hacer más accesibles las decisiones basadas en datos.

 

Entre las integraciones más populares para los vendedores de contenidos se incluyen: 

• SEO, CRM y herramientas de inbound marketing: Ahrefs, SEMRush, Moz, HubSpot
• Plataformas de análisis web: Google Analytics 4
• Herramientas de marketing por correo electrónico: Mailchimp, Campaign Monitor
• Plataformas de medios sociales: Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok

 

Hemos diseñado nuestro software para que la creación de informes de contenido sea muy sencilla, así que conecta tus herramientas a DashThis e importa tus datos a dashboard. 

 

Ahora que ya tienes configurado dashboard , es hora de elegir las métricas que quieres mostrar y personalizar su aspecto. 

 

Personaliza tu dashboard y configura tus visualizaciones de datos

DashThis tiene múltiples visualización de datos para ayudarle a adaptar su informe a las necesidades de sus clientes o partes interesadas, facilitando así la comprensión de sus datos.

 

Aproveche los widgets personalizados de DashThis para organizar sus datos y ofrecer a sus clientes lo que desean. 

 

Por ejemplo, ¿un cliente busca una visión general del tráfico para su reunión estratégica? Configure un gráfico de barras para desglosar el tráfico total de su sitio web. tráfico de su sitio web por canal durante los últimos 12 meses para determinar qué canal de marketing de contenidos o fuente de referencia aporta más visitantes al sitio web.

 

O podría comparar las tasas de conversión de diferentes páginas de destino para ver qué diseño o llamada a la acción necesita más trabajo para su campaña de generación de prospectos.

 

 

¿Por qué no experimenta y juega a ver qué le funciona mejor? 

 

Si eres nuevo en la visualización de datos, no te preocupes. 

 

Empieza con estos recursos: 

• Cómo visualizar datos: ejemplos, consejos y buenas prácticas
• La vida en imágenes: Por qué los datos web deben ser visuales

 

Genere confianza con informes personalizados para sus clientes

Ya casi está listo para enviar su informe, pero espere. Vamos a añadir algunos toques personales para personalizar tu dashboard para tu cliente.

 

Algunas formas de personalizar su informe para su cliente:

• Cargue el logotipo de su cliente 
• Cambia el fondo de dashboard para adaptarlo a los colores de tu cliente 
• Marca blanca su dashboard para reflejar la marca de su agencia.

 

Programe su informe

Por último, no olvides enviar tu informe, sobre todo si vas a presentarlo a un cliente o a las principales partes interesadas. 

 

Configure DashThis para que envíe su informe cada semana o cada mes a la misma hora. No tendrás que volver a preocuparte por olvidarte de enviar tu informe. 

 

 

DashThis ofrece múltiples opciones para compartir informes, como 

• Envío automatizado por correo electrónico 
• Un enlace URL al informe para que los clientes puedan verlo en línea en tiempo real, perfecto para las reuniones de revisión con clientes. 
• Exporte el informe en formato PDF para que su cliente pueda consultarlo sin conexión. 

 

Una plantilla de informe de contenidos para facilitar la elaboración de informes multicanal

Obtenga su plantilla de informe de contenido con sus propios datos aquí¡!

 

El informe de contenidos de DashThis, creado para los profesionales del marketing de contenidos que se sienten más cómodos mirando palabras e imágenes que números, le permite agilizar el proceso de generación de informes en varias herramientas de análisis de marketing de contenidos. 

 

Entendemos que es tedioso crear un informe desde cero, y la mayoría de la gente preferiría estar haciendo otra cosa. 

 

El uso de nuestro informe de contenidos preconstruido ayuda a acortar este proceso de horas a minutos. Libera el tiempo que dedicas a los informes para seguir ideando campañas de contenidos, investigando y escribiendo tu próxima entrada de blog o ideando otro concepto de vídeo creativo para dinamizar la marca de tu cliente. 

 

O puedes echarte una siesta: una forma estupenda de pasar el tiempo. 

 

Automatice sus análisis de marketing de contenidos con DashThis 

Las analíticas y los informes de marketing de contenidos pueden ser abrumadores y quitarle un tiempo valioso a su día a día. Pero DashThis hace que sea mucho más fácil (y rápido) comunicar sus resultados, revisar sus análisis para la toma de decisiones, etc. 

 

Si necesita ayuda con los informes y análisis, ¡déjenos ayudarle! Pruebe DashThis con nuestra prueba de 15 días, sin necesidad de tarjeta de crédito.

 

Será guiado por nuestro equipo de atención al cliente de primera clase (no se fíe sólo de nuestra palabra; compruebe lo que dicen nuestros clientes satisfechos aquí.