Cómo visualizar datos: ejemplos, consejos y buenas prácticas

Sitio web de visualización de datos La información es bella convierte conjuntos de datos complejos en bellos y sencillos diagramas, que abarcan temas tan diversos como las filtraciones de datos o las guerras de ediciones de Wikipedia.

 

Ahora reciben más de 300.000 visitas mensuales y tienen cientos de infografías interesantes en su sitio.

 

La visualización de datos los hace interesantes y accesibles a personas no familiarizadas con el tema mediante imágenes intuitivas. Esto también se aplica a la comunicación empresarial.

 

¿Cómo se visualizan los datos empresariales? Aquí te explicamos el proceso paso a paso. 

 

• ¿Qué es la visualización de datos?
• Por qué funciona la visualización de datos: Dar sentido a grandes cantidades de datos
• Cómo visualizar datos: Un tutorial paso a paso 
• - Conozca el mensaje que quiere transmitir
• - Adapte su informe a sus destinatarios 
• - Sea claro y conciso
• Ejemplos de visualización de datos: Cómo convertir los datos en información práctica
• Visualización de datos simplificada con DashThis.

 

¿Qué es la visualización de datos?

 

Facilita la comprensión de los datos mediante representaciones gráficas como cuadros, gráficos y widgets.

 

¿Cómo pueden utilizarse los distintos tipos de visualización en la inteligencia empresarial o el análisis de datos?

 

Herramienta didáctica. Los datos se destilan en gráficos y diagramas accesibles, lo que beneficia a las personas no familiarizadas con el tema. Ejemplo: Explicar a otros equipos los canales de marketing con mejores resultados mediante un gráfico de barras o un histograma.

 

Informes y toma de decisiones. Los gestores de campañas confían en las visualizaciones para comprender el rendimiento de sus campañas y simplificar la toma de decisiones para los ejecutivos.

 

 

Rendimiento de campañas PPC visualizado en DashThis. ¡Obtenga esta visualización con sus propios datos!

 

Por qué funciona la visualización de datos: Dar sentido a grandes cantidades de datos

 

El 90% de la información que recibe el cerebro es visual, y procesamos los datos presentados con la visualización adecuada aproximadamente 60.000 veces más rápido y eficazmente que el texto o la comunicación verbal. 

 

Pero, ¿hasta qué punto son atractivas las visualizaciones? 

 

Un ejemplo sencillo sería esta visualización interactiva de las lenguas del mundo. 

 

 

Fuente: Después de Babilonia

 

Mirando esta infografía, aprenderá: 

• Las 10 lenguas más habladas 
• Número de personas que hablan cada lengua

 

Hasta aquí, todo bien. 

 

¿Y si utilizáramos una tabla para presentar los datos?

 

Fuente: Wikipedia

 

La tabla de Wikipedia cumple su función, pero ¿mirarías en su lugar una simple tabla o un bonito mapa? 

 

A menos que vivas en las tablas dinámicas de Excel, es más probable que prefieras ver algo visual. 

 

Ahora imagínese esto con datos de marketing. 

 

Las visualizaciones ayudan a los directores generales que no se dedican al marketing a comprender inmediatamente los datos más recientes sobre el rendimiento de la web. Una buena visualización de los datos facilita la comunicación de los resultados, la identificación de relaciones entre variables y la aceptación y confianza en tus esfuerzos, ahorrándote tiempo y esfuerzo en largas explicaciones. 

 

¿Menos preguntas, más presupuestos, confianza de las partes interesadas y tiempo ahorrado? Parece una victoria tanto para su equipo como para su director general. 

 

Las visualizaciones de datos son una herramienta para ayudarle a conseguirlo.

 

Cómo visualizar datos: Un tutorial paso a paso 

 

Utilice esta guía paso a paso para asegurarse de que utiliza la visualización de datos con eficacia.

 

1. Conozca el mensaje que quiere transmitir

 

Antes de trastear con tu herramienta de visualización de datos, empieza por saber qué quieres que diga tu visualización. 

 

Piensa en estas preguntas para empezar: 

 

1. ¿Cuál es el objetivo de mi visualización de datos? ¿Estoy defendiendo una iniciativa, informando a otros equipos sobre lo que hago o explorando algo con más detalle?
2. ¿Qué tendencias estoy estudiando? ¿Estoy comparando diferentes valores o analizando una única tendencia en el tiempo?
3. ¿Cómo apoya mi mensaje la visualización? Por ejemplo, los gráficos de columnas son los más adecuados para comparar dos elementos a lo largo de un periodo de tiempo.

 

2. Adapte su informe a sus destinatarios 

 

Preguntas para reflexionar.

 

• ¿Qué buscan en este informe? 
• ¿Cuáles son sus preocupaciones y cómo puedes abordarlas?

 

Una vez que lo sepa, podrá adaptar los tipos de gráfico y las etiquetas de los ejes X e Y para comunicar mejor su mensaje.

 

Por ejemplo, los directores de marketing se preocupan por cumplir los objetivos de generación de clientes potenciales en un periodo de tiempo determinado sin salirse del presupuesto de marketing asignado. 

 

Por lo tanto, en su informe mensual de marketing digital, comunique lo siguiente: 

 

• Número total de clientes potenciales generados este mes, desglosado por fuente y página de destino 
• Tasas de conversión en todos los canales de marketing, destacando los valores atípicos 
• Cuánto ha gastado en proporción a los ingresos atribuidos a los clientes potenciales de marketing 

 

3. Manténgalo claro y conciso

 

Claridad: 

 

Utilice encabezados de sección para guiar al lector. Las de DashThis emplean títulos para actuar como separadores visuales.

 

 

En el encabezado de texto, puedes desglosar los gráficos por tipo de datos o utilizar los encabezados de texto para resaltar los puntos críticos (por ejemplo, las tasas de conversión del tráfico orgánico se mantienen estables en el 16%). 

 

Concisión: 

Mantén los datos relevantes para tu presentación. Si estás informando sobre las cifras de ventas globales y el estado de los proyectos, mantén los datos relevantes para las métricas de ventas con no más de 5 gráficos en un dashboard. 

 

¿Y si tiene demasiados KPI para un solo informe? 

 

Puedes dividir un informe en diferentes dashboards para facilitar su clasificación. Por ejemplo, un informe de marketing exhaustivo podría incluir un resumen ejecutivo e informes individuales sobre canales específicos, como el marketing por correo electrónico, el marketing digital y el rendimiento en redes sociales. 

 

Más información: 

 

• Dashboard consejos de diseño y buenas prácticas
• Cómo crear el mejor informe de marketing

 

El contexto: La clave para obtener datos valiosos 

 

El contexto ayuda a las personas a interpretar los datos para decidir. 

 

El contexto hace que los números sean útiles. Permite interpretar los datos y tomar decisiones. 

 

Supongamos que te presentas ante un director de marketing que quiere saber el número de clientes potenciales generados este mes. 

 

Meh answer: En octubre generamos 80 clientes potenciales. (Pregunta: ¿Es un resultado bueno o malo?)

 

Mejor respuesta: En octubre generamos 80 clientes potenciales, un 25% más que el mes anterior, gracias a varios ajustes de la campaña.

 

Cómo añadir un contexto valioso a la visualización de datos: 

 

• Mostrar el progreso hacia un objetivo (ya sea en porcentaje o en valor numérico). Por ejemplo, hemos alcanzado el 80% de nuestro objetivo de generación de clientes potenciales. 
• Visualice el cambio en un KPI en comparación con su informe anterior: por ejemplo, 80 clientes potenciales es un 20% más que la cifra del mes pasado. 
• Establecer correlaciones entre 2 variables: ¿Existe una correlación entre el uso de palabras clave en la página y la clasificación en los informes SEO? 

 

Puedes añadir notas sobre lo que ha funcionado o no este mes.

 

Datos agregados de múltiples fuentes de datos

 

Los profesionales del marketing no son ajenos al uso de múltiples herramientas, desde herramientas SEO, herramientas de marketing por correo electrónico y aplicaciones para gestionar sus campañas PPC. 

 

Herramientas de visualización de datos como DashThis combinan datos de todas estas fuentes de datos y los agregan en dashboard para agilizar la toma de decisiones. Asegúrate de que tus datos son precisos, adecuados y limpios para facilitar las comparaciones y los análisis.

 

Incluye distintos tipos de visualización de datos para reforzar tus argumentos.

 

Por ejemplo, los gráficos de indicadores funcionan bien para mostrar el progreso hacia los objetivos o establecer puntos de referencia. Establece tus propios valores límite para definir las áreas roja, amarilla y verde del widget. 

 

Así es como se hace en DashThis. 

 

 

Los gráficos lineales, de líneas o de áreas funcionan bien cuando se desea mostrar KPI (o dos) a lo largo del tiempo para hacer un seguimiento del rendimiento de la campaña o la planificación estratégica.

 

 

Utiliza un gráfico circular o de donuts para desglosar o segmentar un conjunto de datos. A continuación se muestra un gráfico circular que desglosa los principales motores de búsqueda por tipo de navegador para un análisis de datos más accesible. más accesible.

 

 

Ejemplos de visualización de datos: Cómo convertir los datos en información práctica

 

Tenemos 4 plantillas de visualización de datos listas para usar para que sus informes de marketing pasen de ser aburridos a ser fantásticos. 

 

Plantilla de informe de marketing digital

 

 

Obtenga esta visualización de datos de marketing digital con sus propios datos 

 

Facilite la vida de su director de marketing presentando este informe de marketing digital de fácil lectura que combina información de todas sus campañas y herramientas de marketing en un informe con un formato atractivo. 

 

Consejo: Utiliza encabezados de sección para dirigir la atención del lector hacia la información importante o desglosa las métricas por canal de marketing.

 

Modelo de informe ejecutivo

 

 

Obtenga esta visualización de datos de informes ejecutivos con sus propios datos 

 

Los altos ejecutivos son personas ocupadas, así que vaya al grano rápidamente al presentar los datos. 

 

Este informe escaneable mantiene los aspectos más destacados en la parte superior, lo que garantiza que su ejecutivo pueda echar un vistazo al informe al tiempo que mantiene los detalles disponibles en diferentes secciones para un análisis más detallado. 

 

Modelo de informe de campaña publicitaria

 

 

Obtenga esta visualización de datos de campañas publicitarias con sus propios datos 

 

¿Dirige una campaña publicitaria multicanal? Con este informe, tendrá todos sus datos publicitarios al alcance de la mano, lo que le ayudará a generar confianza con sus clientes o partes interesadas sobre lo que está ocurriendo en sus campañas. 

 

Plantilla de informe por correo electrónico

 

 

Obtenga esta visualización de datos de informes de correo electrónico con sus propios datos 

 

Realice un seguimiento de todos sus indicadores clave de marketing por correo electrónico, como las tasas de apertura, las bajas y los clics. Crecimiento de suscriptores, mejores líneas de asunto y contenido que funciona en un solo informe. 

 

Visualice sus datos de marketing con un bonito informe DashThis

 

 

Consigue más de 20 plantillas como ésta en dashboard con DashThis. Pruébelo con sus datos aquí.

 

Puede empezar en cuestión de minutos. Todo lo que tienes que hacer es. 

 

1. Regístrese para obtener una cuenta con nuestra prueba gratuita de 15 días
2. Conecte sus herramientas de marketing con nuestras más de 40 integraciones 
3. Seleccione las métricas que desea incluir en nuestros widgets predefinidos
4. Elija la plantilla predefinida que prefiera plantilla de informe de marketing o cree uno nuevo desde cero.

 

Visualización de datos simplificada con DashThis.

 

No hace falta ser un analista de datos experimentado, entender de big data o tener cualificaciones en ciencia de datos para crear tu propia visualización de datos. 

 

Apoye sus informes de marketing con visualizaciones de datos claras. Unos informes claros se traducen en una comunicación más asertiva, que genera confianza y relación con sus clientes y partes interesadas. 

 

Ahora puede comunicar fácilmente el progreso de las campañas, ayudar a sus ejecutivos en la toma de decisiones guiadas y obtener una comprensión más clara del rendimiento de sus campañas y de las oportunidades de mejora.

 

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