Cómo funciona el seguimiento de URL y por qué es importante

Aunque Google Analytics es una herramienta potente, no nos ofrece una visión completa de nuestras campañas de marketing. 

Afortunadamente, el seguimiento de URL está aquí para salvar el día. 

• ¿Qué es el seguimiento de URL?
• ¿Por qué debe hacer un seguimiento de sus enlaces?
• - Para vendedores
• - Para agencias de marketing digital
• - Para el marketing de afiliación
• ¿Cómo funciona el seguimiento de URL?
• Herramientas de seguimiento de URL
• - Generador de URL de campañas de GA
• - ClickMeter
• - Bit.ly
• Cómo rastrear tus enlaces con DashThis

¿Qué es el seguimiento de URL?

El seguimiento de URL es el proceso de añadir identificadores a una URL para poder: 

• Localice sus canales de marketing con mejor rendimiento y, lo que es más importante, 
• Desglose el contenido específico responsable del tráfico de referencia o de las ventas.

Por supuesto, puede utilizar otras herramientas analíticas para hacer un seguimiento de estos datos. 

Pero la cuestión es que a menudo son inexactos. No se puede controlar el tráfico de usuarios en ordenadores que bloquean las cookies o JavaScript. 

Los generadores de URL son más útiles en este caso, ya que realizan un seguimiento de las métricas exactas de todos los canales y contenidos por separado.

Consejo profesional: Añada estas métricas a un informe automatizado, como el informe pequeña empresa dashboard que se muestra a continuación comunicar los resultados a los clientes.

¡Rastrea tus enlaces URL en DashThis con tus propios datos!

Muestre a los clientes qué páginas específicas han generado el mayor número de clientes potenciales y la mayor tasa de conversión de un solo vistazo. 

He aquí un ejemplo de enlace de seguimiento URL: 

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medio=banner&utm_campaña=venta_viernes_negro

¿Te has fijado en las palabras que hemos puesto en negrita? Se llaman parámetros. 

He aquí un desglose de lo que significan estos parámetros URL:

• Medio de la campaña (utm_medium): El canal de marketing de su campaña (por ejemplo, cpc, social).
• Fuente de la campaña (utm_source): La fuente individual de su canal de marketing (por ejemplo, google, facebook).
• Nombre de la campaña (utm_campaign): El nombre de su campaña (por ejemplo, black_friday_sale, christmas_sale).
• ID de campaña (utm_id): La campaña publicitaria específica (por ejemplo, blackfriday.a, blackfriday.b)
• Contenido de la campaña (utm_content): Los diferentes enlaces que apuntan al mismo destino final (por ejemplo, logolink, textlink)
• Término de campaña (utm_term): Las palabras clave específicas para la búsqueda de pago (por ejemplo, reporting+tool, automated+scheduling+tool)

Usted No es necesario utilizar todos los parámetros de la campaña cada vez.. Normalmente, estos tres parámetros UTM serán suficientes:

• Fuente de la campaña
• Medio de campaña
• Nombre de la campaña 

Tampoco necesita memorizar el formato de los parámetros de URL de la campaña, ya que sus herramientas de seguimiento de URL los generarán por usted.

¿Por qué debe hacer un seguimiento de sus enlaces?

Pregúntele a cualquier vendedor que dirija una campaña de marketing a través de múltiples canales, y le dirán que es crucial saber qué contenido atrae el mayor número de conversiones.

Al añadir un código de seguimiento único a cada actividad de marketing, podrá identificar su campaña más eficaz hasta el mensaje o tema preciso.

Para vendedores 

El seguimiento de URL ayuda a los profesionales del marketing a maximizar las conversiones, ya que pueden ver fácilmente qué contenidos han tenido éxito y cuáles no.

Utilice esta plantilla con sus propios datos.

Digamos que has escrito un montón de tutoriales, comparaciones de productos y casos prácticos para el blog de la empresa.  

¿Cómo saber qué contenido genera el mayor número de clientes potenciales? Es muy sencillo: crea enlaces URL únicos para las llamadas a la acción (CTA) de las distintas entradas y realiza el seguimiento correspondiente.

Los resultados determinarán su próxima estrategia de contenidos. 

Por ejemplo, si la mayoría de sus clientes potenciales proceden de comparaciones de productos y estudios de casos, puede decidir hacer una pausa en la creación de guías prácticas y reservar sus recursos para la parte inferior del embudo.

Para agencias de marketing digital

Es un juego de pelota totalmente diferente ejecutar campañas de marketing en agencias de marketing digital. A menudo, se realiza el seguimiento de numerosas campañas para no un cliente, sino docenas al mismo tiempo.

Imagínatelo. 

Estás dirigiendo tráfico a la página de aterrizaje página de aterrizaje con anuncios de PPC y banners, generando clientes potenciales para la página de LinkedIn de una empresa B2B y promocionando anuncios patrocinados en las redes sociales para un cliente de comercio electrónico.

Si crees que esto es un caos métrico a punto de ocurrir, no eres el único. 

Según una encuesta de Demand Gen Report, el 46% de los profesionales del marketing tienen problemas con los datos desordenados.

Utilice esta plantilla con sus propios datos.

Eche por tierra los datos desordenados con un informe visual

El seguimiento de URL evita el caos de las métricas, ya que se basa en redireccionamientos de enlaces. En otras palabras, es 100% preciso.

Estos parámetros de URL facilitan la medición de datos, como la tasa de conversión de cada anuncio de pruebas A/B o la tasa de clics de cada botón CTA en varias campañas de campañas por correo electrónico.

Para el marketing de afiliación

Sin el seguimiento de URL, es difícil identificar qué afiliados generan el mayor número de conversiones en un sitio web.

Al proporcionar a cada afiliado una URL de seguimiento única, las marcas pueden identificar a sus mejores socios generadores de ventas y elegir con cuáles trabajar en campañas promocionales de mayor envergadura. 

¿Cómo funciona el seguimiento de URL?

En esta sección, le explicaremos cómo crear y realizar el seguimiento de un enlace URL de campaña. 

Lo primero es lo primero, coja el enlace original que desea rastrear (por ejemplo, https://www.example.com).

A continuación, introduzca el enlace y el nombre de la campaña, la fuente y el medio en su herramienta de seguimiento de URL (nota: en este tutorial utilizaremos el Constructor de campañas de Google Analytics (GA)).

Desplácese hacia abajo para copiar la(s) URL(s) generada(s) y compártela en tus canales.

Cada vez que un usuario haga clic en la URL única, el generador de URL registrará la actividad. Si utilizas una herramienta de generación de informes de dashboard , puedes automatizar todo el proceso.

Digamos que está utilizando Google Analytics y ClickMeter con DashThis. Podrías conectar estas tres herramientas para crear un informe.

Elija una plantilla y seleccione sus KPIs en el menú desplegable de Widgets predefinidos. DashThis obtendrá los datos pertinentes en consecuencia.

Utilice esta plantilla con sus propios datos.

No se preocupe si no encuentra los KPI que busca. 

En algunos casos, es posible que tenga que configurar los suyos propios en Widgets personalizados. Rellene la métrica, dimensión, y similares, y ya está listo para ir.

Herramientas de seguimiento de URL

Uf, ya casi hemos terminado. 

Antes de concluir esta guía, le presentamos tres herramientas populares de análisis de seguimiento de URL con las que no puede equivocarse.

Creador de URL de campañas de GA

En Creador de URL de campañas de Google Analytics es ideal si desea generar URL de sitios web.

Tenga en cuenta que debe utilizar el Creador de URL de Google Play y el Generador de URL de seguimiento de campañas de iOS si estás anunciando aplicaciones Android e iOS.

ClickMeter

Si busca un generador avanzado de URLno busque más allá de ClickMeter.

Puede utilizarlo para redirigir a los usuarios a un destino de su elección (por ejemplo, usuarios franceses a un sitio web francés) e incluso combatir las actividades fraudulentas de clics.

Bit.ly

Personaliza, marca y rastrea tus enlaces con Bit.ly. 

Este acortador de enlaces URL mejor para las redes sociales y los canales de marketing offline (por ejemplo, postales, vallas publicitarias, radio).

Cómo rastrear tus enlaces con DashThis

Sólo hay un límite Google Analytics puede decirte.

Afortunadamente, el seguimiento de URL es la pieza que falta para dar sentido a sus esfuerzos de marketing de forma individual. 

Con estos enlaces de seguimiento, por fin podrá identificar sus campañas publicitarias más rentables. campañas publicitariasdeterminar qué estrategia de entrada o salida funciona mejor para su negocio y crear un CTA irresistible que haga que los usuarios hagan clic.

Mejor aún, haga un seguimiento de sus enlaces con DashThis. Nuestra herramienta automatizada de informes de marketing le ayuda a crear informes en un abrir y cerrar de ojos.

Aproveche esta publicidad dashboard con sus propios datos.

Este artículo se actualizó en noviembre de 2021. El artículo original fue escrito por Louisa McGrath, gestora de contenidos en ClickMeter. ClickMeter es un socio e integrador de DashThis, que permite a los profesionales del marketing supervisar, comparar y optimizar todos sus enlaces para aumentar las conversiones.