5 plantillas de seguimiento de KPI para mantener su marketing en el buen camino

La falta de visibilidad de las métricas de marketing en tiempo real obstaculiza la eficacia del marketing. 

Según el informe informe Tendencias de Marketing 2021 de Airtableel 46% de los líderes de marketing carecen de datos oportunos para tomar decisiones estratégicas y cumplir sus objetivos estratégicos, lo que afecta al rendimiento empresarial y a la capacidad de cumplir los objetivos de negocio.

Una forma de abordar esta carencia de información práctica para las partes interesadas y el equipo de marketing es mediante plantillas eficaces de indicadores clave de rendimiento (KPI) para marketing.

Si necesita ayuda para realizar un seguimiento de los KPI adecuados, le ofrecemos un par de plantillas sencillas de seguimiento de KPI para obtener una visión general del rendimiento de sus iniciativas y canales de marketing.

• ¿Qué es el seguimiento de los KPI para un equipo de marketing?
  
• Controle su rendimiento en minutos con estos 5 KPI dashboards
  
• - Plantilla de informe de marketing digital predefinida
  
• - Plantilla de informe SEO
  
• - Plantilla de informe por correo electrónico
  
• - Modelo de informe publicitario
  
• - Plantilla de informe sobre redes sociales
• Cómo crear una plantilla de seguimiento de KPI con Dashthis

Empecemos.

¿Qué es el seguimiento de los KPI para un equipo de marketing? 

El seguimiento de los KPI actúa como cuadro de mando de sus actividades clave de marketing y del rendimiento de los miembros de su equipo. Estas actividades están directamente relacionadas con los objetivos y las métricas empresariales.

Ejemplos de KPI viables y sencillos para un marketing dashboard:

• Coste por contacto: Mide la rentabilidad de tus actividades de marketing
• Número de clientes potenciales cualificados de marketing: Mide los clientes potenciales aportados por Marketing aptos para el alcance de las ventas.
• Tiempo medio de respuesta: Mide el tiempo medio que tu equipo necesita para responder a un lead entrante para ayudar en la gestión de ventas.

A continuación, el seguimiento de los KPI también se refiere a las herramientas, dashboards, o informes que los equipos utilizan para supervisar la eficacia de sus actividades. 

Al igual que no se puede apuntar con un arco eficazmente a la diana sin un objetivo claro, los KPI realizan un seguimiento del rendimiento de un equipo utilizando métricas cuantificables en relación con objetivos alcanzables establecidos. Ayudan a los equipos y a los directivos a comprender el rendimiento de los distintos aspectos del marketing y las áreas de mejora. 

Los cuatro pasos del seguimiento de los KPI: 

• Recopilación de datos y definición de las métricas a seguir: Este paso es crucial, ya que hay cientos de métricas que podrían ser KPI viables, dependiendo de lo que estés siguiendo. Elegir las métricas adecuadas depende de tus objetivos.
• Evaluación comparativa y fijación de objetivos: Los objetivos de marketing están estrechamente relacionados con los objetivos de ingresos empresariales y los KPI de ventas. Trabajar en retrospectiva a partir de los objetivos de ingresos puede ayudar a determinar los KPI de marketing. Otra posibilidad es crear un sitio web de ventas dashboard y compararlo con los resultados de ventas actuales para determinar un objetivo de crecimiento. (Por ejemplo, un aumento mensual del 20% en clientes potenciales cualificados).
• Medir e informar de los progresos actuales con respecto a los objetivos definidos, al tiempo que se definen los siguientes pasos: Una vez que haya definido sus objetivos, mida periódicamente sus progresos mientras informa al tiempo que describe los siguientes pasos para mejorar aún más su rendimiento.
• Presentación: Utiliza gráficos y elementos visuales como diagramas circulares y gráficos de líneas para visualizar las relaciones entre cada KPI para que sean más fáciles de digerir y tomar medidas.

Haga un seguimiento de su rendimiento en cuestión de minutos con estas 5 plantillas de KPI dashboard

Necesita una plantilla para el seguimiento de los KPI?

Aquí tiene cinco plantillas diferentes de seguimiento de KPI de marketing para seguir y supervisar su progreso en las actividades diarias de marketing.

Plantilla de informe de marketing digital predefinida

Plantilla de informe de seguimiento de KPI de marketing digital de Dashthis. Pruébela con sus datos

Esta plantilla es útil cuando se necesita realizar un seguimiento del rendimiento de todos los canales de marketing digital en una sola plantilla o examinar todos los canales a la vez o las métricas del sitio web que no siempre se asocian con el marketing, como la puntuación neta del promotor (NPS).

Nuestra plantilla de informe de marketing digital realiza un seguimiento: 

• Rendimiento del tráfico del sitio web y desglose por canales de marketing
• Rendimiento SEO
• Marketing de pago
• Rendimiento del marketing por correo electrónico

Los mejores KPI:

• Tasa de finalización de objetivos: Mide la frecuencia con la que se producen acciones cruciales (acciones que generan clientes potenciales o ingresos, como el envío de un formulario de contacto o añadir al carrito).
• Tasa de rebote: Averigüe si su contenido atrae la atención adecuada y atrae a la gente a permanecer en su sitio web.
• Rendimiento del canal por fuente de tráfico: Averigua qué canal es más eficaz para atraer gente a tu sitio web.

Plantilla de informe SEO 

Plantilla de informe de seguimiento de SEO KPI de Dashthis. Pruébalo con tus datos

Realice un seguimiento de todas sus métricas de rendimiento SEO mensuales cruciales en un único y excelente informe. 

DashThis se integra con más de 40 herramientas de marketing digital y SEO, incluyendo Google Analytics, SEMRush, Moz, y Ahrefs, por lo que es fácil para usted para conectar sus herramientas SEO más utilizados y obtener sus datos en un informe hermoso, fácil de leer. 

Los mejores KPI:

• Tráfico orgánico: El tráfico orgánico es la base de todos los esfuerzos de SEO, y esta métrica le ofrece un primer vistazo para evaluar la eficacia de sus iniciativas. Realiza un seguimiento de tu crecimiento en tráfico orgánico a lo largo del tiempo.
• Tasa de conversión orgánica: ¿Qué porcentaje de su tráfico orgánico se convierte en su sitio web o páginas de destino? Descúbralo con esta métrica.

Plantilla de informe por correo electrónico 

Plantilla de informe de KPI por correo electrónico de Dashthis. Pruébela con sus datos

Controle sus iniciativas de marketing por correo electrónico y sus indicadores clave de rendimiento con esta plantilla. Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento esenciales de las líneas de asunto y el contenido de sus correos electrónicos para identificar lo que funciona y lo que no. También integramos con los principales proveedores de marketing por correo electrónico como Campaign Monitor y Mailchimp para ver todas las métricas en su dashboard en cuestión de segundos.

Los mejores KPI:

• Índices de apertura y clics: Realiza un seguimiento de la eficacia de las líneas de asunto y el contenido de tus correos electrónicos. También puedes correlacionar las tasas de apertura con la hora de envío para encontrar el mejor momento para enviar el correo electrónico a tu audiencia.
• Índices de clics: Evalúe si el texto, el diseño y el contenido de su correo electrónico captan la atención y la participación de forma eficaz.
• Tasas de cancelación de suscripción: Las tasas de cancelación de suscripción cumplen dos propósitos: si su contenido es relevante y atractivo para su lista de correo y si sus suscriptores desean seguir construyendo una relación con usted. Naturalmente, querrá evitar una alta tasa de bajas, ya que afecta a su reputación como remitente de correo y a su capacidad de entrega.

Modelo de informe publicitario 

Plantilla de informe publicitario de Dashthis. Pruébela con sus datos

Supervisa la eficacia de tus campañas de publicidad digital y de pago por clic (PPC) en Google, Facebook, Instagram y LinkedIn. 

Puede fijarse en métricas críticas para el negocio, como las tasas de conversión o los ingresos generados, o en métricas más operativas, como el coste por clic, el coste por adquisición, etc. Y lo mejor de todo es que puedes hacer un seguimiento de ambas métricas en dashboard.

Los mejores KPI:

• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Un valor de referencia estándar del ROAS que hay que mantener es una relación de 4:1: cada dólar gastado en publicidad debería generar 4 dólares en ingresos. Utiliza el ROAS para hacer un seguimiento de la contribución de cada campaña publicitaria a la cuenta de resultados de tu negocio en términos de clientes cerrados y acuerdos conseguidos para evaluar los márgenes de beneficio.

Consejo: Cuando calcule el ROAS, no se limite a los costes de las ofertas publicitarias, tenga en cuenta los costes laborales intangibles de la creación de los anuncios y los costes operativos de la gestión del proyecto .

• Tasa de conversión: Una métrica KPI de PPC esencial más asociada a los ingresos empresariales. Vincule este KPI con otros KPI financieros como los beneficios brutos o los ingresos trimestrales.
• Retorno de la inversión (ROI): ElROI mide la rentabilidad de sus campañas publicitarias en su conjunto. Es útil medirlo junto con el ROAS.

Plantilla de informe sobre redes sociales 

Plantilla de informe de redes sociales de Dashthis. Pruébalo con tus datos

Visualice y mida los KPI de redes sociales que desee, desde retweets, hashtags de mayor rendimiento e información de Facebook o Instagram. Se acabó descargar manualmente información de más de 5 plataformas de redes sociales y compilarla en un informe manual de PowerPoint. 

Los mejores KPI:

• Métricas de la tasa de participación (me gusta, retweets, comentarios, acciones sociales, clics y visualizaciones): El contenido de las redes sociales engancha, y el seguimiento de estos KPI te da una indicación de que tu contenido en las redes sociales es eficaz.
• Tasa de clics: Vea qué publicaciones tuvieron la mayor participación o la mayor tasa de clics para informar su contenido de medios sociales del próximo mes o de la próxima semana.

Consejo: ¿Necesita más plantillas de informes? Consulte nuestra biblioteca de plantillas de seguimiento de KPI preestablecidas y plantillas de informes.

Cómo crear una plantilla de seguimiento de KPI con Dashthis

• Primer paso Regístrese una cuenta en DashThis (¡los primeros 15 días corren de nuestra cuenta!)
• Segundo paso: Conecte sus herramientas de marketing favoritas en cuestión de segundos (admitimos más de 40 integraciones con las herramientas de marketing más prestigiosas).
• Paso 3: Selecciona tus métricas de los widgets predefinidos de DashThis
• Paso 4: Arrastre y suelte tantas métricas como desee para crear su plantilla de seguimiento de KPI.

Regístrese hoy mismo para obtener una prueba gratuita de 15 días de DashThis .

Diga adiós a copiar y pegar manualmente los datos y el seguimiento de los KPI con DashThis.

Ahora que ya sabe qué indicadores clave de rendimiento de marketing debe controlar y dispone de las plantillas adecuadas para acelerar el proceso de seguimiento y elaboración de informes, mejore sus informes con una herramienta automatizada como DashThis para compartirlos de forma automática con sus clientes o partes interesadas internas. 

Se acabó el copiar y pegar datos manualmente de un informe a otro o desarrollar complejas plantillas de Excel o Excel dashboards para sus informes. Diga hola a más tiempo para analizar su información y ofrecer perspectivas sólidas a sus accionistas y clientes.

Regístrese para obtener una versión de prueba gratuita de 15 días y automatice sus informes y el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento en un formato visualmente agradable y fácil de compartir con su equipo.