SEO OKRs: 10 ejemplos (con ejemplos de resultados, tareas y métricas)

El SEO está en constante evolución: no querrá dejarse llevar por el siguiente elemento brillante y abandonar el objetivo que ha estado planificando durante los últimos meses.

Lo mejor que puedes hacer es ceñirte al plan original y centrarte en lo que tienes por delante.

Ahí es donde entra en juego el SEO OKR.

Te mantiene centrado en lo que importa.

Si no estás seguro de cómo establecer tus OKR de SEO, buenas noticias, estás en el lugar correcto.

Esta guía recomienda los 10 ejemplos de OKR de SEO más comunes, junto con ejemplos de tareas y métricas para empezar.

DashThis Explica: ¿Qué son los OKR?
10 ejemplos de OKR de SEO más comunes
Conozca a su mejor amigo: Cómo DashThis realiza un seguimiento automático de tus métricas SEO OKR
Automatice hoy mismo sus informes SEO OKR

DashThis Explica: ¿Qué son los OKR?

Los objetivos y resultados clave (OKR) son un marco que establece y realiza un seguimiento de metas mensurables dentro de un marco temporal.

Acuñado por Andrew Grove, antiguo director general de Intel, y popularizado por John Doerr, inversor de capital riesgo y autor de Medir lo que importalos OKR son responsables han llevado a la cima a gigantes tecnológicos como Google e Intel.

OKRs: ¿Cuál es su lugar en la optimización para motores de búsqueda (SEO)?

Al igual que todos los OKR, los OKR de SEO se centran en los esfuerzos de los miembros de tu equipo, realizan un seguimiento de su progreso y alinean a todas las partes interesadas.

En concreto:

Alinee estratégicamente sus estrategias SEO con los objetivos empresariales generales...como crear contenidos orientados al producto para impulsar la captación
Mantener varios departamentos centrados en objetivos SEO comunes...como asignar el éxito del cliente y el marketing para colaborar en documentos técnicos y contenido de ayuda para reducir la tasa de abandono.

He aquí un ejemplo de OKR en el contexto de la SEO.

Objetivo SEO: Crear una estrategia de marketing de contenidos SEO que impulse los usuarios de prueba mensuales en 12 meses.

Resultados clave:

Situarse en la primera página de las SERPs para las cinco palabras clave más rentables en 12 meses
Generate ten backlinks from high authority websites (<75 DA) every month
Atraiga a 100 usuarios de prueba al mes

No importa cuál sea su objetivo en su informes OKR-mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, dirigir el tráfico del sitio web o aumentar las conversiones de los clientes más idóneos- sus OKR de SEO actúan como una estrella polar en toda la empresa.

¿Por qué debe hacer un seguimiento tanto de los OKR como de las métricas?

Esta metodología de fijación de objetivos no debe confundirse con los KPI.

¡Aunque son parientes!

Mientras que los KPI se componen de métricas temporales que definen y rastrean sus resultados clave (KRs), el objetivo (O) establece la intención y solidifica tu meta (consejo: aquí tienes un detallado OKR vs KPI si quieres profundizar más).

TLDR: Piensa en los OKR como en el camino de baldosas amarillas del Mago de Oz. Te mantiene centrado en tu camino y te lleva a las cosas buenas de la vida.

Como las ventas.

10 ejemplos de OKR de SEO más comunes

Tanto si desea realizar un seguimiento de sus progresos en la creación de enlaces como evaluar sus esfuerzos generales de SEO, estos ejemplos constituyen un buen punto de partida.

Al final de esta sección, tendrá una mejor idea no sólo de lo que debe incluir en su OKR dashboard sino también de los pasos que puedes dar hoy para alcanzar tus objetivos de tráfico y conversión.

1. Generar tráfico orgánico

Objetivo: Generar tráfico orgánico para mejorar la generación de leads

Resultados clave:

Conseguir 200.000 visitas orgánicas mensuales en 14 meses
Aumentar las visitas a la página a 70.000 al mes
Aumentar las sesiones orgánicas a 30.000/mes

Tareas para lograr estos resultados clave:

Posicionarse para consultas de SEO sobre puntos débiles o palabras clave de cola larga para abordar los retos de los clientes.
Aplique los datos de la voz del cliente en los titulares SEO para atraer más clics
Traducir al francés y al italiano los mensajes que mejor funcionan para llegar a un público nuevo.

Métricas comunes:

Número de sesiones
Media de páginas por visita
Número de visitantes únicos

2. Impulsar la participación in situ

Objetivo: Impulsar la participación de los usuarios en el sitio web para mejorar la experiencia y las conversiones.

Resultados clave:

Reducir la tasa de rebote al 25% al cabo de tres meses
Aumentar la tasa media de compromiso por página a dos minutos al cabo de tres meses
Aumentar el número de abonados en un 15% de aquí a seis meses

Tareas para lograr estos resultados clave:

Incorpore un chatbot o un chat en directo para conectar con los visitantes
Incluya vídeos de productos o GIF en la página de inicio para mostrar el producto en acción de inmediato.
Ofrecer un descuento de bienvenida del 15% (a través de una ventana emergente en el sitio web) para atraer a los nuevos visitantes.

Métricas comunes:

Tasa de sesiones orgánicas
Tiempo medio de compromiso
Tasa de rebote

3. Impulsar las clasificaciones de búsqueda orgánica

Objetivo: Aumentar la posición en las búsquedas orgánicas para aumentar la visibilidad, la participación y las conversiones del sitio web.

Resultados clave:

Posicionamiento en la 1ª página de resultados de los motores de búsqueda para las palabras clave seleccionadas en 14 meses
Mejorar la tasa de sesiones orgánicas en un 50% de aquí a 12 meses

Tareas para lograr estos resultados clave:

Crear enlaces internos para todas las entradas y páginas (por ejemplo, enlazar artículos sobre consejos gramaticales con una herramienta gratuita de revisión gramatical para mejorar la clasificación).
Escribir una historia de disrupción o un artículo de liderazgo intelectual cada mes para destacar los diferenciadores de nuestro producto o un punto de vista único.
Promover nuestras historias de disrupción y contenidos de liderazgo intelectual en comunidades, boletines y relaciones propias.

Métricas comunes:

Clasificación por palabras clave
Visibilidad de la búsqueda
Tráfico orgánico

4. Ganar backlinks

Objetivo: Aumentar el perfil de backlinks para incrementar la visibilidad, la marca y las ventas.

Resultados clave:

Generate 100 high-quality backlinks from authoritative websites (<70 DA) by Q4
Reducir la puntuación de toxicidad (backlinks de sitios dañinos) de 60 a 40

Tareas para lograr estos resultados clave:

Crear investigaciones originales basadas en datos de primera mano
Destacar nuestro post centrado en la investigación en posts existentes y nuevos (es decir, enlaces internos).
Distribuya dicho post a las relaciones propias (por ejemplo, realice actividades de divulgación entre los líderes de opinión).
Actualice la investigación original cada año para mantener la frescura

Métricas comunes:

Número de dominios de referencia
Tráfico de referencia
Puntuación de toxicidad (SEMrush)

5. Acelerar el tiempo de carga

Objetivo: Aumentar la puntuación de rendimiento (en PageSpeed Insights) para acelerar el tiempo de carga y mejorar la experiencia del usuario.

Resultados clave:

Aumentar la puntuación de rendimiento de 61 a 90 en dos meses

Tareas para lograr estos resultados clave:

Comprimir todas las imágenes del sitio web mediante tinyPNG
Instalar un plugin de rendimiento para reducir el tiempo de carga de la página
Desinstalar plugins no utilizados en el sitio web

Métricas comunes:

Tiempo total de bloqueo
Índice de velocidad
Desplazamiento de diseño acumulativo

6. Aumentar la clasificación local

Objetivo: Aumentar el ranking local para impulsar la visibilidad y atraer clientes locales.

Resultados clave:

El número total de búsquedas aumenta un 30% en el cuarto trimestre
Aumentar un 40% los clics en el sitio web para el perfil de empresa de Google en el cuarto trimestre
Aumentar el número de llamadas telefónicas a 700 al mes en el cuarto trimestre

Tareas para lograr estos resultados clave:

Posicionamiento para palabras clave basadas en servicios con intención local (p. ej., limpiador a tiempo parcial, mantenimiento del aire acondicionado cerca de mí)
Actualizar el perfil de empresa de Google con opiniones recientes de clientes
Crear citas locales para aumentar la visibilidad

Métricas comunes:

Número de clics en el sitio web
Número total de búsquedas
Puntuación media en Google

7. Ampliar el alcance de los contenidos

Objetivo: Ampliar el alcance de los contenidos a un público más amplio en el blog, el correo electrónico y las redes sociales.

Resultados clave:

Aumentar un 30% el tráfico del sitio web en siete meses
Aumentar la posición de la guía definitiva de la 15ª a la primera página de las SERP para el próximo trimestre.

Tareas para lograr estos resultados clave:

Reutilización de la guía definitiva en un informe PDF de una página y en un post del fundador en LinkedIn
Discutir la guía definitiva con invitados o personas influyentes en el podcast (tanto propios como ajenos).
Convierta las citas de los expertos en la materia de dichos contenidos en gráficos para las redes sociales.
Desglosa la guía definitiva en un curso por correo electrónico de cinco días

Métricas comunes:

Tráfico orgánico
Participación en las redes sociales
Número de visitantes únicos del sitio web

8. Atraer conversiones de tráfico orgánico

Objetivo: Convertir más tráfico orgánico para mejorar el canal de ventas

Resultados clave:

Aumentar el número de clientes potenciales en un 20% en tres meses

Tareas para lograr estos resultados clave:

Haga coincidir todas las llamadas a la acción (CTA) con el contenido (por ejemplo, una entrada de blog sobre consejos de gramática podría tener una CTA como "Domine su gramática como un editor de primera categoría").
Pruebe diferentes CTA (por ejemplo, botones, banners, textos de anclaje)
Experimente con diferentes incentivos para atraer a los clientes potenciales más abajo en el embudo (por ejemplo, código de descuento).

Métricas comunes:

Número de pistas
Conversiones desde orgánico
Mensajes orgánicos con mejores resultados

9. Mejorar el SEO móvil

Objetivo: Mejorar el SEO móvil para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios móviles.

Resultados clave:

Mejorar la velocidad del sitio móvil de 60 a 90 en un mes
Impulsar la clasificación móvil hasta la primera página de las SERP antes del Año Europeo

Tareas para lograr estos resultados clave:

Las etiquetas de título deben tener menos de 60 caracteres para mejorar el porcentaje de clics.
Mejorar la capacidad de respuesta de las imágenes
Eliminar las ventanas emergentes que cubren la mayor parte del contenido de la página
Posicionamiento para SEO local y palabras clave centradas en el móvil

Métricas comunes:

Velocidad de la página
Tasa de conversión móvil
Clasificación móvil

10. Optimizar para la búsqueda por voz

Objetivo: Optimizar la búsqueda por voz para adaptarse a la popularidad de los altavoces inteligentes y los asistentes de voz.

Resultados clave:

Mejorar la tasa de conversión de las palabras clave específicas de voz en un 15% en seis meses.
Aumentar la intención de compra en un 15% en seis meses (es decir, las respuestas a "¿por qué ha visitado hoy nuestro sitio web?" deberían indicar comprar en lugar de sólo navegar)

Tareas para lograr estos resultados clave:

Posicionamiento para preguntas y palabras clave conversacionales
Actualizar las entradas existentes con ambas palabras clave
Mejorar el SEO técnico del sitio

Métricas comunes:

Tráfico del sitio
Número de visitantes únicos
Número de conversiones

Conozca a su mejor amigo: Cómo DashThis realiza un seguimiento automático de tus métricas SEO OKR

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Imaginemos que tienes un cliente de una startup con formación tecnológica (traducción: no entiende cómo una estrategia de marketing SEO impulsa los leads, y mucho menos las ventas).

Considere la posibilidad de utilizar las Notas para explicarle el papel del SEO en los ingresos. O proporcionar contexto para una métrica errática. O incluso definir acrónimos comunes de marketing.

Pase el ratón sobre una métrica y haga clic en Añadir nota.

Incluye tus conclusiones y haz clic en Guardar.

Por ejemplo, así es como se ve cuando se definen los vínculos de retroceso directamente dentro del informe.

¿Te has fijado en la pequeña pestaña naranja de la métrica? Así es como se ve en el modo de visualización: cuando hagas clic en ella, tu nota aparecerá automáticamente en el lado derecho.

También puede compartir su hoja de ruta propuesta para la próxima campaña dentro del informe.

Haga clic en Widget estático > Comentario.

Incluya los siguientes pasos recomendados y haga clic en Guardar.

El Comentarios también resulta útil para celebrar hitos y compartir resultados detallados de pruebas A/B (por ejemplo, X y XX páginas de destino generaron el mayor número de clientes potenciales cualificados).

Una vez que haya terminado de diseñar el informe, programe un envío automático por correo electrónico a todas las partes interesadas (por ejemplo, clientes, equipos de marketing):

Pase el ratón sobre el icono Opciones de uso compartido en la parte superior derecha
Haga clic en Compartir por correo electrónico
Configura el periodo y la frecuencia de dashboard
Haga clic en Programar

Este envío por correo electrónico envía automáticamente su informe según el horario que prefiera.

Si no, compártelo mediante un enlace URL.

O imprímalo en formato PDF para la próxima reunión de entrega en persona. Estos informes SEO automatizados funcionan bien tanto en pantallas grandes como pequeñas.

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Estos ejemplos de SEO OKR no son un evangelio.

Cuando empieces a esbozar tu propio OKR, verás lagunas y solapamientos. Así que considere estos ejemplos como una guía y modifíquelos en consecuencia.

Siempre que esté en consonancia con los objetivos generales de la empresa y mantenga a todo el mundo centrado, va por buen camino.

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