Seguimiento SEO: Las 6 principales métricas que debes rastrear en 2024 (+ cómo medirlas)

Una ventaja de la optimización para motores de búsqueda (SEO): puede medir todo lo relacionado con sus esfuerzos.

Pero con más de 200 factores de clasificación de Google ¿cómo determinar las métricas que se deben seguir?

Disponer de un método preciso para realizar un seguimiento del éxito de su SEO demuestra el valor de sus esfuerzos de SEO para el rendimiento del marketing y los resultados de la empresa.

Analizaremos las métricas SEO más importantes para evaluar el rendimiento, evaluaremos las herramientas que puede utilizar para recopilar los datos y formatearlos en un informe atractivo pero accesible para presentarlo a su cliente o a las partes interesadas internas.

• ¿Qué es el seguimiento SEO?
• Las 6 métricas SEO más importantes para evaluar su rendimiento SEO
  
• - Tasa de conversión 
• - Tráfico orgánico
• - Clasificación por palabras clave
• - Índice de clics
• - Autoridad de dominio
• - Tiempo en página / Tiempo medio por sesión
• Tres herramientas líderes de seguimiento SEO para ayudarle a seguir su progreso SEO
• Cómo seguir y presentar los progresos de SEO con DashThis
  

¿Qué es el seguimiento SEO?

Plantilla de informe SEO y backlinks de DashThis. Vea esta plantilla con sus datos.

En esencia, el seguimiento de las métricas SEO es un proceso de tres pasos.

1.   Determine el objetivo de su campaña de SEO
2.   Seleccione las métricas SEO adecuadas para realizar un seguimiento de la eficacia de su campaña.
3.   Medir y revisar estos parámetros a lo largo del tiempo

El seguimiento SEO es el proceso de analizar métricas SEO cuantificables para medir, informar sobre la eficacia de sus esfuerzos SEO y ajustarsu estrategia de marketing oproceso de ejecución basándose en lo que le dicen los datos.

Las 7 métricas SEO más importantes para evaluar su rendimiento SEO

Si no está seguro, comience con el seguimiento de estas métricas esenciales para su campaña.

1. Tasa de conversión

La tasa de conversión muestra la calidad de su tráfico orgánico. 

Es una métrica empresarial que evalúa el valor del marketing para la empresa y suele ser una de las primeras métricas a las que prestarán atención sus clientes y partes interesadas. 

La tasa de conversión afecta al número de clientes potenciales, finalizaciones de objetivos (envíos de formularios en un formulario de contacto, por ejemplo) y clientes potenciales que atraen sus esfuerzos de SEO.

El seguimiento de la tasa de conversión también muestra si su campaña atrae el tráfico orgánico adecuado para su negocio.

Por ejemplo, si observa un elevado tráfico de búsqueda orgánica pero bajas tasas de conversión, revise si está atrayendo a personas que encuentran atractiva la oferta de su página de destino o si su oferta se ajusta a la intención de búsqueda del usuario. Fíjese en las palabras clave de búsqueda orgánica que atraen la mayor parte del tráfico a su sitio y que no dan lugar a conversiones, y evalúe si coinciden con la intención de búsqueda de sus clientes potenciales.

2. Tráfico orgánico / Fuentes de tráfico

La captación de tráfico orgánico es la primera medida de la eficacia de cualquier iniciativa de SEO o inbound marketing. Forma la primera parte de su embudo de marketing, atrayendo nuevos visitantes al sitio web. Posteriormente, estos visitantes se convierten en clientes potenciales y de pago a medida que interactúan con el contenido de su sitio web y se suscriben a sus ofertas.

El tráfico orgánico son los visitantes que llegan a su sitio web a través de fuentes no remuneradas, normalmente a través de un motor de búsqueda como Google y Bing.

Con este objetivo en mente, la revisión de sus cifras de tráfico orgánico debe ser su primer punto de la revisión para evaluar la eficacia de sus iniciativas actuales de SEO. Una vez que conozca sus métricas de sesiones orgánicas, analice el informe de fuentes de tráfico de su sitio web para ver qué canal aporta más visitantes.

3. Clasificación de palabras clave

Las posiciones en el ranking de palabras clave se refieren al lugar que ocupa su página en los resultados del ranking de búsqueda para una consulta de búsqueda específica. Esto afecta directamente a la probabilidad de que un buscador encuentre su sitio web y haga clic en él.

Nota: El primer resultado de la clasificación de búsqueda orgánica de Google tiene un CTR medio del 31,7%, diez veces superior al de una página en 10ª posición.

Por lo tanto la clasificación de sus palabras clave en un informe de clasificación de palabras clave le ayuda a controlar su rendimiento y le permite actuar con rapidez si observa una caída brusca en la clasificación de alguna palabra clave.

Otros usos prácticos del seguimiento del rendimiento del ranking de palabras clave:

• Encontrar nuevas oportunidades de clasificación: Rastrear las palabras clave que más utilizan sus clientes potenciales y analizar cómo se posiciona su sitio web para las palabras clave objetivo.
• Investigación de la competencia: Investigar las palabras clave a las que apuntan tus competidores te ayudará a rastrear si han lanzado una nuevainiciativa para posicionarse mejor en palabras clave específicas.
• Responder a las actualizaciones del algoritmo de Google: Las actualizaciones del algoritmo central de Google pueden cambiar drásticamente su clasificación o la apariencia de su sitio en la página de resultados de búsqueda. Las actualizaciones de algoritmos anteriores han influido en lo que Google busca en los sitios web. Si aún no lo ha hecho, configure una alerta para cualquieractualización del algoritmo de Google para poder supervisar de cerca cualquier impacto en su clasificación.

4. Porcentaje de clics

El porcentaje de clics mide la relevancia de su contenido para una consulta de búsqueda. Naturalmente, es otra medida de la eficacia de sus iniciativas SEO.

Utilice la tasa de clics como métrica de apoyo cuando analice su clasificación general de palabras clave y revise las fuentes de tráfico orgánico.

5. 5. Autoridad de dominio

La Autoridad de Dominio (DA) es una puntuación de posicionamiento en buscadores (de 1 a 100) desarrollado por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se posicione en un motor de búsqueda.

Una buena puntuación DA es relativa a su competencia y sector, pero como punto de partida:

• Los sitios web establecidos como Google y Microsoft tendrán una autoridad de dominio alta (95-100)
• Por el contrario, los sitios web nuevos pueden tener una puntuación DA de entre 10-20

El DA evalúa la salud SEO general de su sitio web y es útil como métrica general para revisar la posición de su sitio web con respecto a sus competidores y otros en la industria. Se utiliza mejor como métrica para comparar con otros sitios web.

Cómo utilizar DA en sus esfuerzos de SEO:

• Identificar las mejores prácticas y las lagunas SEO de los competidores con una puntuación DA más alta
• Mida los cambios en la puntuación DA cuando se produzcan actualizaciones que afecten a las puntuaciones SEO, como cambios en el algoritmo de Google, interrupciones o actualizaciones importantes de la empresa.

6. Tiempo en página / Tiempo medio por sesión

También conocido como tiempo de permanencia, el tiempo en página mide el tiempo que un buscador pasa en su página antes de volver a los resultados del motor de búsqueda (SERPS). Indica:

• El valor que un buscador recibe de su sitio
• El valor de tus contenidos para responder a sus preguntas
• Si su contenido es pertinente, fácil de leer y comprender
• La eficacia de su marketing de contenidos para captar su interés.

Querrás que la gente pase más tiempo en el contenido largo de tu blog y en páginas específicas. Un tiempo de permanencia bajo puede indicar problemas con la presentación del contenido o la accesibilidad de la página y justificar una investigación más profunda. Junto a esta métrica, también puedes hacer un seguimiento de la tasa de rebote, que es un buen indicador de que tus visitantes están teniendo una buena experiencia de usuario.

7. Backlinks

Los backlinks son hipervínculos entrantes de una página web a otra, cruciales en el ámbito de la estrategia SEO y la construcción de enlaces. Sirven como métrica clave para evaluar la autoridad y popularidad de un sitio web y desempeñan un papel fundamental en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda.

El seguimiento del número de backlinks es esencial para evaluar la eficacia de los esfuerzos de creación de enlaces y el rendimiento general del SEO. Presta atención también al número de enlaces rotos y enlaces internos, ya que también son cruciales.

Tres herramientas líderes de seguimiento SEO para ayudarle a seguir su progreso SEO

Consejo profesional: DashThis integra con todos estos leadinherramientas de monitorización SEO. Conéctese a conéctese, importe sus datos de estas herramientas y presente sus métricas SEO en un informe claro y atractivo.

1. Google Analytics

El primero de los dos productos gratuitos de Google para analizar el rendimiento de los sitios web, Google Analytics le ofrece la información cuantitativa que necesita para analizar los datos de los visitantes y desglosar las métricas de tráfico de usuarios por página, canal o campaña de marketing.

Coste: Gratis

2. Consola de búsqueda de Google (GSC)

Otra oferta gratuita de Google, Google Search Console evalúa el rendimiento de las búsquedas y optimiza el contenido de tu sitio web. Puedes ver qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a tu sitio web, las palabras clave por las que te estás clasificando y los dispositivos que la gente utiliza para encontrar tu sitio web.

Coste: Gratis

3. Moz / Ahrefs /SEMRush

Estas son algunas de las mejores soluciones de software SEO todo en uno de pago que cubren todo lo necesario para evaluar el rendimiento SEO de sus mejores soluciones de software SEO todo en uno de pago, desde auditorías SEO hasta rastreador de ranking de palabras clave y optimización SEO técnica.

Coste: De pago, a partir de 99 USD

Cómo seguir y presentar el progreso de SEO con DashThis

Una vez establecidas las métricas importantes, es hora de pensar en ofrecer los datos de forma clara y comprensible para el jefe o el cliente.

DashThis le permite conectar todas sus herramientas de investigación de palabras clave SEO y esfuerzos de marketing digital - incluyendo su informe de clasificación de palabras clave y rendimiento SEO - en la plataforma para generar informes mensuales de seguimiento de rankings. Reunimos todos los datos de sus herramientas de SEO en un solo informe, lo que le permite ver cómo están funcionando sus esfuerzos de SEO y explicar a la perfección lo que está pasando en su presentación.

Paso 1: Conecte sus herramientas de marketing favoritas

Paso 2: Seleccione sus KPIs de los widgets preestablecidos de DashThis

Paso 3: Arrastre y suelte las métricas que desee en sus informes.

Seguimiento e informes SEO sin complicaciones

Existen muchos factores de clasificación SEO. Pero ahora ya sabes en cuáles centrarte y las herramientas que necesitas para automatizar todo el proceso de recopilación de datos y elaboración de informes.

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