Guía definitiva de los informes SEO: Conceptos básicos

¿Ese primer artículo que viste en las SERPs?

Obtiene un porcentaje medio de clics (CTR) del 31,7% y tiene 10 veces más probabilidades de atraer un clic que una publicación en el décimo puesto.

Sólo estos dos hechos demuestran que es crucial posicionarse en los primeros puestos para las palabras clave objetivo.

Para conseguir que el sitio web de su cliente sea encontrado rápidamente por su público objetivo, debe realizar un seguimiento de sus datos -desde las palabras clave orgánicas hasta el tráfico de búsqueda- e informar sobre ellos en un informe de optimización de motores de búsqueda (SEO) de calidad.

¿De qué otra forma podrá determinar si sus esfuerzos de SEO están funcionando?

¿Qué son los informes SEO?

Los informes SEO realizan un seguimiento del rendimiento SEO de su sitio web.

Le indica qué esfuerzos de marketing SEO están funcionando (por ejemplo, identificar palabras clave específicas para la búsqueda orgánica) y le recomienda oportunidades de crecimiento.

Un excelente informe SEO incluye una visión general, métricas clave (normalmente mostradas en gráficos y tablas) y oportunidades de alto nivel sobre qué hacer a continuación.

[En lugar de arrojar datos sin procesar en interminables filas y columnas, conviértelos en bellos elementos visuales que los clientes puedan entender en cuestión de segundos].

Qué incluir en sus informes SEO

Dada la enorme cantidad de datos que intervienen en el SEO, querrá mostrarlos de forma digerible. Créenos, tus ocupados clientes te lo agradecerán.

Compruebe que su informe SEO es conciso, está dividido en secciones claras y es visualmente atractivo. A continuación se indican tres secciones que recomendamos incluir:

1. Visión general

Considere el resumen como un índice. Ofrece al cliente una idea de lo que puede esperar de su informe SEO.

[Un buen resumen del informe SEO explica claramente lo que se va a tratar].

La visión de conjunto sirve de resumen.

Ayuda al cliente a familiarizarse con tu informe resumiendo los puntos principales. Si trabajas con clientes con cero o pocos conocimientos de SEO, este resumen les ayudará a navegar por la información con facilidad.

2. KPIs

Esta es la sección más "meatiest" de su informe.

Los KPI demuestran la eficacia con la que está alcanzando los objetivos de su cliente. Al medir estas métricas centradas en los objetivos, sabrás si estás progresando (o qué debes mejorar si vas en la dirección equivocada).

Entre los KPI de SEO más populares se incluyen el tráfico orgánico, la tasa de conversión, el CTR, el ranking de palabras clave y la creación de enlaces.

[¿Tienes una agencia de marketing de contenidos? Céntrese en el análisis de estos tipos de páginas de destino para determinar cuáles generan el tráfico orgánico más cualificado].

Una última nota antes de terminar esta sección:

Evite incluir métricas SEO de vanidad, ya que rara vez se traducen en ingresos. Por ejemplo, si el objetivo principal de tu cliente es aumentar los clientes potenciales y las ventas, no incluyas el tráfico.

En este caso, un tráfico elevado sin ninguna conversión tiene poco valor.

3. Oportunidades

En la última sección, Oportunidades, se explican los resultados obtenidos y se exponen los siguientes pasos que debe dar el cliente.

Sin información, los datos no sirven para nada.

Ninguna cantidad de datos de SEO producirá un impacto en los ingresos si no se utilizan para informar la estrategia.

Aproveche esta oportunidad para educar a los clientes a través de sus informes SEO y posicionarse como un profesional.

¿Cómo crear un informe SEO?

Hay dos formas principales de crear informes SEO: Hojas de cálculo o Automatización.

Hojas de cálculo Informes SEO

Puede crear un informe SEO utilizando Microsoft Excel o Google Sheets.

¿La mayor ventaja de utilizar hojas de cálculo? Dispones de funciones avanzadas y tienes todo el control (por ejemplo, puedes utilizar la función de previsión para establecer futuras referencias de tráfico).

Uno de los principales inconvenientes es la cantidad de tiempo que se necesita para crearlos. Copiar y pegar datos de varias herramientas SEO en una hoja de cálculo cada semana es un verdadero lastre para la productividad. Además, este tipo de informes no siempre resultan agradables a la vista y son difíciles de entender.

[Un informe de hoja de cálculo frente a un informe automatizado].

Compare estos dos informes SEO. ¿Cuál prefiere?

Informes SEO automatizados

Una mejor alternativa es utilizar una herramienta automatizada de informes SEO como DashThis. Esta es una gran manera de asegurarse de que su cliente entiende sus informes y el valor que usted crea para ellos. En el lado positivo, este es un proceso mucho más ágil y eficiente.

Consigue esta plantilla de informe SEO

Basta con unos pocos clics:

1. Conecte sus herramientas SEO (por ejemplo, Google Analytics, Ahrefs, Moz) con DashThis
2. Seleccione una plantilla de informe SEO ya preparada (todas las plantillas incluyen KPI SEO preestablecidos, como conversiones orgánicas)
3. Arrastre y suelte los KPI a medida que personaliza su informe
4. Guarde su informe como plantilla para reducir el tiempo de creación de futuros informes de marketing SEO
5. Envíe el informe por correo electrónico o en formato PDF; mejor aún, comparta la URL para recoger los comentarios de los clientes y editar el informe en consecuencia con facilidad.

La elaboración de informes SEO es un proceso continuo. Una forma rápida de acelerarlo es establecer un envío automático de correos electrónicos.

1. Haga clic en Compartir por correo electrónico en la dashboard
   
2. Indique a quién desea enviarlo
   
3. Elija la Frecuencia (por ejemplo, semanal, mensual) para automatizar sus informes y simplemente haga clic en Guardar.

Herramientas para el seguimiento de sus análisis SEO

1. Consola de búsqueda de Google (GSC)

GSC supervisa y soluciona los problemas de rendimiento SEO de su sitio web. Se ha creado pensando en Google Search.

Los especialistas en SEO suelen utilizar GSC para realizar una auditoría SEO del sitio (por ejemplo, para solucionar problemas de rastreo del sitio web, usabilidad móvil e indexación) antes de iniciar un proyecto.

Utilice GSC junto con Google Analytics para obtener una imagen completa de la experiencia del usuario.

Consigue esta plantilla GSC hoy mismo

Indicadores clave de rendimiento: Top impresiones por países, dispositivos, páginas y consultas; CTR medio por páginas y sitio; y posición media por páginas y sitio.

2. Google Analytics

Google Analytics realiza un seguimiento de la actividad de su sitio web, desde el análisis de cómo interactúan los usuarios con su contenido hasta la medición del retorno de la inversión publicitaria.

Se ha creado pensando en la actividad de los usuarios.

Consigue hoy mismo esta plantilla de Google Analytics

Indicadores clave de rendimiento: Número de visitantes, tiempo medio en la página, valor medio del pedido, coste por conversión y porcentaje de rebote.

3. 3. Keyword.com

En el ámbito del seguimiento de palabras clave, keyword.com destaca como herramienta para los profesionales del SEO que deseen optimizar su presencia en Internet. Esta plataforma ofrece un seguimiento preciso de la posición de las palabras clave, garantizando que los usuarios estén siempre informados sobre la posición de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Keyword.com es un gran rastreador de rangos para agencias y empresas, ya que la herramienta se adapta muy bien a grandes volúmenes de palabras clave.

Más allá del mero seguimiento de las posiciones, keyword.com permite medir la cuota de voz, lo que ayuda a las empresas a comprender su posición en el mercado y a elaborar estrategias en consecuencia. La sencilla interfaz de la plataforma garantiza que incluso los principiantes en SEO puedan navegar e interpretar los datos con facilidad. Además, su capacidad de integración con otras herramientas (como DashThis!) la convierten en un complemento versátil para cualquier profesional del marketing digital.

KPI de seguimiento: clasificaciones de palabras clave, cuota de voz, distribución de clasificaciones y mucho más.

4. Clasificación SE

SE Ranking es una plataforma SEO de última generación adecuada para empresas, autónomos y agencias de todos los sectores y tamaños. Este extenso software para la optimización de motores de búsqueda cubre completamente SEO on-page, SEO técnico, SEO off-page, marketing local, marketing de contenidos, análisis de la competencia e investigación de palabras clave.

SE Ranking se basa en algoritmos de aprendizaje automático, IA y PNL para ofrecer conjuntos de datos fiables y potentes conocimientos de SEO. Se trata de un conjunto de herramientas integrales para mejorar los rankings de búsqueda y el tráfico, recopilar datos sobre los competidores de su nicho, detectar y solucionar problemas técnicos en su sitio, potenciar su perfil de backlinks, crear contenido SEO amigable de hoja perenne y mucho más. 

La herramienta le permite vigilar la visibilidad en línea de su sitio web, obtener actualizaciones de clasificación precisas a diario y supervisar sus vínculos de retroceso más preciados. También ofrece una integración perfecta con Google Search Console y Google Analytics. En pocas palabras, SE Ranking es una plataforma fácil de usar que le permite gestionar todos los elementos esenciales de SEO en un solo lugar.

KPIs a seguir: tráfico orgánico, ranking de palabras clave, autoridad de dominio, autoridad de página, backlinks y puntuación de salud tecnológica.

5. SEMrush

SEMrush es una de las mejores plataformas de SEO para profesionales del marketing saliente y entrante. Ofrece herramientas para SEO, marketing en buscadores (SEM), pago por clic (PPC) y redes sociales, entre otras.

Esta es la suite de marketing todo en uno que necesita si crea con frecuencia campañas de marketing digital omnicanal.

Por ejemplo, si tu cliente es una empresa B2B y su estrategia de marketing incluye anuncios de Google, SEO local, LinkedIn y Google My Business, no busques más allá de SEMrush. Le ayudará a aumentar su visibilidad online en una sola plataforma.

Consigue esta plantilla SEMrush hoy mismo

Indicadores clave de rendimiento: Tráfico de marca frente a tráfico sin marca, ranking de palabras clave, sesiones orgánicas, visibilidad orgánica y backlinks.

6. Moz

Moz es una herramienta SEO fácil de usar, ideal para principiantes. Utilízala para rastrear tu sitio web bajo demanda, investigar el perfil de backlinks de tu competencia y analizar palabras clave por volumen de búsqueda.

Entre las funciones más populares se incluyen Moz Keyword Explorer y Moz Local.

Consigue esta plantilla MOZ hoy mismo

KPI de seguimiento: MozRank, autoridad de página, enlaces de equidad externos, MozRank de dominio raíz y autoridad de dominio.

Empezar con la plantilla de informe SEO

No tiene sentido seguir invirtiendo en una estrategia SEO si no tenemos ni idea de qué contenidos concretos generan resultados. Sería como lanzar dardos con los ojos vendados.

Por suerte, aquí es donde entran en juego los informes SEO. Te dice qué campañas SEO específicas están funcionando, para que siempre sepas qué hacer a continuación.

Atrás quedaron los días en los que había que coger datos de una plataforma SEO a otra y pegarlos en una hoja de cálculo desordenada.

Con DashThis, puede automatizar todos sus datos de SEO de múltiples fuentes-GSC, Moz, SEMrush, o lo que sea-en un informe hermoso.

Consigue esta plantilla de informe SEO

¿Quieres saber más sobre los informes SEO? Hemos elaborado la Guía definitiva para la elaboración de informes SEO. No dudes en compartirla en las redes sociales y echar un vistazo a los demás capítulos:

Parte 2 - Los fundamentos del informe SEO ideal Dashboard

Parte 3 - ¿Cómo es el informe SEO perfecto?

Parte 4 - SEO: Informes manuales frente a informes automatizados

Parte 5 - Su plantilla de informe SEO a prueba de tontos [Infografía]

Parte 6 - Las 10 lecturas obligatorias sobre informes SEO

Feliz presentación de informes y asegúrese de probar DashThis gratis durante 15 días. Nunca volverás a ver tus informes SEO de la misma manera.