¿Qué KPI y métricas utilizar para medir el éxito del SEO?

No todos los profesionales del marketing tendrán éxito en el SEO.

Puede escribir el post o la página web más atractivos y promocionarlos, pero si se centra en las métricas equivocadas (o peor aún, si no realiza ningún seguimiento), su campaña de SEO se irá por el desagüe. 

Aquí es donde el seguimiento de sus métricas de rendimiento SEO con una herramienta de informes automatizados es muy útil.

Estas herramientas de software de elaboración de informes cuentan con plantillas fáciles de usar con métricas integradas. 

Ya no tendrá que preocuparse de supervisar las métricas equivocadas que ofrecen una imagen inexacta de su estrategia de marketing. Lo mejor de todo es que puede ahorrar horas de su tiempo y crear informes en un abrir y cerrar de ojos.

En esta guía, le mostraremos algunas de las métricas de rendimiento SEO más populares y cómo puede realizar un seguimiento automático de las mismas.

• ¿Qué son las métricas de rendimiento SEO?
• ¿Cómo hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento SEO?
• Principales métricas de rendimiento SEO
• - Tráfico orgánico
• - Clasificación por palabras clave
• - Porcentaje de clics (CTR)
• - Tasa de rebote
• - Autoridad de dominio (DA)
• - Número de backlinks
• ¡Automatiza!

Profundicemos.

¿Qué son las métricas de rendimiento SEO?

Las métricas de optimización para motores de búsqueda (SEO) son puntos de datos orientados a objetivos que analizan si su estrategia SEO está funcionando.

Estos rendimiento SEO se correlacionan con sus indicadores clave de rendimiento (KPI). En otras palabras, le ayudan a a tomar decisiones más inteligentes en sus esfuerzos de marketing digital.

Tenga en cuenta que Google Analytics dashboard que muestra los resultados de sus recientes esfuerzos de SEO.

Obtenga este informe de Google Analytics con sus propios datos.

Las métricas de conversiones, tráfico y compromiso le ayudan a identificar una página específica que genere el mayor número de conversiones.

Los informes con métricas clave como éstas le ayudan a comprender los patrones de búsqueda de los usuarios y los matices del comportamiento de búsqueda. 

¿Cómo hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento SEO?

Si forma parte del 17% de los vendedores que documentan su estrategia de marketingsabrá lo importante que es hacer un seguimiento de sus campañas.

Existen principalmente dos formas de medir el rendimiento SEO.

Puede utilizar Google Analytics y herramientas similares para realizar un seguimiento manual de sus indicadores clave de SEO mediante hojas de cálculo... lo que le costará horas de tiempo. 

También puede automatizar sus informes SEO con una herramienta de seguimiento como DashThis. Después de haber trabajado con más de 18.000 profesionales del marketing que optimizan un número ridículamente alto de páginas para múltiples clientes cada día, recomendamos esta última opción.

Conecte sus herramientas SEO favoritas (por ejemplo, Moz, Ahrefs, SEMrush) y complete los pasos restantes:  

1. Elija una plantilla prefabricada
2. Seleccione sus métricas de rendimiento SEO en Widgets predefinidos (nota: todas las métricas se configuran en función de la popularidad)
3. Arrástrelos y suéltelos como desee

Nuestra herramienta automatizada de elaboración de informes procederá a reunir todos los datos que necesite en un hermoso dashboard.

Haga clic en las métricas de rendimiento SEO (izquierda) y extraiga automáticamente los datos relevantes en su informe 

Personalice su informe para darle un toque personal. 

Distribúyalo a las partes interesadas con envíos automáticos de informes por correo electrónico o acceso en tiempo real a través de un enlace URL único.

Regístrese hoy mismo para obtener una prueba gratuita de 15 días de DashThis para obtener todos sus datos de marketing en un informe automatizado.

Principales métricas de rendimiento SEO

Tráfico orgánico

Por qué rastrearlo: Mejorar la presencia en línea y el número de clientes potenciales de alta calidad

Tráfico orgánico se refiere a los buscadores que llegan a su sitio desde motores de búsqueda como Bing y Google.

Por lo general, las entradas en la parte superior del embudo (ToFu) atraen un mayor número de visitantes y tráfico de búsqueda orgánica que las entradas en la parte inferior del embudo (BoFu). Hay que tener en cuenta que estas visitas tienen un precio. La escasa intención de compra en estas entradas ToFu conduce a bajas conversiones.

Clasificación por palabras clave

Por qué rastrearlo: Supervisar las palabras clave rentables y mantener la primera posición

La clasificación por palabras clave se refiere a la posición que ocupa su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las palabras clave de su interés.

Cuanto mejor clasificado esté, más probabilidades tendrá de atraer clics de los buscadores. Esta métrica suele medirse junto con el volumen de búsqueda de palabras clave. Consejo: una consulta con un gran volumen de búsquedas no siempre se traduce en clics. Tómatelo con humor.

Porcentaje de clics (CTR)

Por qué rastrearlo: Aumentar el ranking y el tráfico

El porcentaje de clics (CTR) se refiere al número de clics que recibe una publicación dividido por el número de veces que se muestra. 

El CTR es un factor de clasificación. Importa en las conversiones orgánicas y se utiliza con frecuencia en otras campañas de marketing además del SEO. 

Por ejemplo, un vendedor de medios sociales de comercio electrónico podría revisar el CTR en un anuncio de Facebook. Si están viendo una baja tasa de conversión causada por diferentes mensajes en las páginas de destino y la meta descripción del anuncio, eso podría indicar una experiencia inconexa.

Tasa de rebote

Por qué rastrearlo: Identificar el compromiso y la experiencia del usuario

Tasa de rebote se refiere al porcentaje de usuarios que abandonan un sitio web sin completar una acción. Revise la métrica de páginas de salida para obtener más contexto.

A menudo, una tasa de rebote elevada se reduce a la experiencia del usuario (UX). 

Las causas más comunes son un contenido deficiente y un tiempo de carga de la página lento. En el primer caso, invierta en la investigación de clientes antes de crear contenidos. En cuanto al segundo, analiza la información de PageSpeed de Google en Google Search Console (GSC) para profundizar en la velocidad de tu sitio y, de paso, corregir los errores de rastreo. 

El SEO técnico desempeña un papel importante en la UX. No lo ignore.

Autoridad de dominio (DA)

Por qué rastrearlo: Evaluar el potencial de clasificación

La autoridad de dominio se refiere a una puntuación de clasificación (1-100) que mide la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las SERP. La autoridad de página, otra métrica similar, mide lo bien que se clasificará una página concreta en las búsquedas. 

La puntuación DA no es un factor de clasificación en Google, pero no deja de ser una de las métricas SEO más importantes, ya que ayuda a medir el potencial de clasificación.

Número de backlinks

Por qué rastrearlo: Aumentar el ranking y el tráfico

Los backlinks se refieren a los enlaces de una página web de un sitio web a otro. A menudo se compara con dominios de referenciaotra métrica SEO que se refiere a los enlaces de sitios web de los que proceden los backlinks.

Estos enlaces entrantes son como la credibilidad en el marketing de contenidos. 

Para aumentar el número de backlinks, céntrate en la construcción de enlaces. Construye enlaces desde sitios web de buena reputación y relevantes y evita los enlaces de baja calidad como la peste.

Automatice sus informes para el éxito del SEO

Tanto si desea superar a sus competidores en las SERPs como aumentar el número de clientes potenciales para el equipo de ventas, estas métricas de rendimiento SEO le ayudarán a determinar en qué punto se encuentra en la consecución de sus objetivos. 

Hazte con esta plantilla para realizar un seguimiento de tus métricas de rendimiento SEO.

Ahora que ya sabes qué métricas de rendimiento SEO seguir, crea tu primer informe SEO automatizado en segundos con DashThis.

DashThis es una herramienta automatizada de informes de marketing que reúne datos de sus fuentes favoritas en un hermoso dashboard. 

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Actualizado: Junio 2022. Este artículo fue escrito originalmente por Radomir Basta, director general y estratega principal de SEO en Four Dots agencia de inbound marketing y profesor del Digital Marketing Institute.