Google Data Studio (antes conocido como Looker Studio) es la plataforma de análisis de autoservicio de Google. Es un buen punto de partida para elaborar informes de análisis de marketing, siempre y cuando te ciñas a las plataformas de Google. Si vas más allá, te encontrarás con costes ocultos cada vez mayores, un rendimiento lento y poco ágil, y conectores de datos que no funcionan de forma fiable.
Estas molestias suponen un estrés innecesario cuando estás elaborando un informe para un cliente que hay que entregar mañana. Si alguna de estas situaciones te suena familiar, te mereces algo mejor de tus herramientas de generación de informes.
A continuación te ofrecemos un resumen de las mejores alternativas a Data Studio y cuál es la más adecuada para tu caso.
¿Qué alternativa a Data Studio se adapta mejor a tus necesidades?
Ve directamente a la herramienta que resuelve tu problema concreto:
- ¿Quieres una política de precios transparente, sin tasas sorpresa por los conectores? DashThis, AgencyAnalytics, Whatagraph, Swydo
- ¿Necesitas algo fácil de configurar sin necesidad de un equipo técnico? DashThis, Swydo
- ¿Quieres informes que sigan siendo rápidos y fiables a medida que crecen tus datos? DashThis, Databox, Swydo
- ¿Buscas una experiencia de atención al cliente guiada y proactiva? DashThis, Whatagraph, AgencyAnalytics, Databox
- ¿Te gusta Data Studio o las hojas de cálculo, pero necesitas una fuente de datos más fiable? Supermetrics, Windsor.ai, Porter Metrics
- ¿Necesitas tener más control sobre el aspecto de tus informes? AgencyAnalytics, Databox, Klipfolio
Frustraciones habituales de los profesionales del marketing con Data Studio
Nuestra análisis en profundidad de Google Data Studio reveló que su mayor ventaja era que era gratuita. Pero no te fíes solo de nuestra opinión: aquí tienes algunas de las quejas que tienen los profesionales del marketing sobre esta plataforma para la elaboración de informes de marketing multicanal.
Costes ocultos que van aumentando a medida que creces
Data Studio es compatible con más de 1.000 conectores de datos, pero conviene saber qué incluye la plataforma y qué no. La conexión a más de 20 plataformas de Google, como Google Analytics, Google Sheets, Google Ads y Search Console, es gratuita (aunque, curiosamente, Google Business Profile no figura entre ellas).
Pero ahí se acaba lo que se obtiene gratis. Si quieres datos de cualquier plataforma ajena a Google, como Meta Ads, TikTok o Ahrefs, necesitarás un conector de terceros, lo que conlleva costes adicionales.
Prepárate para pagar un suplemento si quieres una experiencia de atención al cliente más personalizada, ya que Google Data Studio solo ofrece un servicio de autoayuda. Katie F., vicepresidenta de Operaciones de una empresa de tamaño medio, se topó de lleno con ese obstáculo: «No hay mucho soporte técnico. A pesar de pertenecer a Google, ni siquiera Gemini destaca a la hora de ofrecer respuestas sobre cómo utilizarlo. Puede dar fallos y desconectarse sin motivo aparente».
Si quieres contar con la ayuda de la IA para analizar datos, eso también está restringido al plan de pago Data Studio Pro. Si lo sumas todo, Data Studio deja de ser gratuito en un santiamén. Incluso cuando no te cuesta dinero, te cuesta tiempo trastear con la plataforma o intentar que un conector externo funcione correctamente.
A continuación te indicamos cuánto puedes esperar pagar por tres funciones básicas de generación de informes que vienen incluidas en otras herramientas de generación de informes, como DashThis.
- Funcionalidades de IA: 9 $ por usuario, por proyecto y al mes para Looker Studio Pro (Data Studio Pro). Tendrás acceso a Google Gemini para el análisis de datos, el análisis conversacional y las exportaciones a Slides asistidas por IA.
- Atención al cliente: a partir de un mínimo de 29 $ al mes por el servicio de asistencia estándar de Google Cloud, que se factura por separado, además de tu suscripción a Data Studio Pro.
- Conectores de datos de terceros: los precios varían en función del proveedor que utilices.
Informes que no fallan ni se ralentizan a medida que aumentan los datos
A medida que las agencias crecen, se necesita una plataforma de generación de informes capaz de adaptarse a tus necesidades. Por desgracia, la estabilidad es el punto débil de Google Data Studio, sobre todo con conjuntos de datos de gran tamaño.
Tal y como describieron «Die SEA-Experten», una agencia de Google Ads con 140 clientes, en su estudio de caso, el verdadero problema nunca fueron los datos en sí mismos, sino el esfuerzo que suponía convertirlos en informes útiles. Antes de pasarse a DashThis, trabajar con Data Studio suponía que los informes fallaran de vez en cuando, que pequeños ajustes provocaran problemas inesperados y que los cambios tardaran más de lo previsto.
Como dijo Daniel Rakus, director general de Die SEA-Experten: «Esto significaba que elaborar o modificar un informe podía llevar fácilmente entre una y dos horas. Puede que a primera vista no parezca gran cosa, pero cuando se multiplica por el número de clientes, se convierte en un verdadero problema».
Tampoco es el único. Incluso otros los críticos que tienen una opinión positiva en G2 mencionan que Data Studio se ralentiza o tiene problemas para actualizarse correctamente. Ese es un tiempo del que no dispones cuando tienes que hacer una presentación a un cliente en las próximas horas.
Informes que no parecen obra de tu agencia
Informes y presentaciones de campañas de marketing muestran a los clientes el valor del trabajo que has realizado hasta ahora. Pero también querrás que den la impresión de que proceden de tu marca, sobre todo cuando sean lo único que tus clientes o sus partes interesadas vean de ti.
Google Data Studio ofrece visualizaciones interactivas adecuadas, pero se quedan cortas a la hora de aportar ese toque profesional adicional. David Wilkinson, director de búsqueda de Search Station, explicó por qué la agencia se pasó a DashThis: «Nos dimos cuenta de que ambas herramientas resultaban bastante engorrosas y, sencillamente, no tenían un aspecto profesional ni original. Parecían bastante anticuadas y no incorporaban nuestros colores ni nuestra temática propia, así que buscamos una alternativa».
Del mismo modo, Candy N en G2 considera que las opciones de personalización de Data Studio son limitadas.
Esto no es lo ideal. Tu herramienta de generación de informes debería adaptarse a la forma en que quieres contar la historia de tu campaña, en lugar de obligarte a adaptar el informe a lo que permite la herramienta.
Resumen de las alternativas a Data Studio y cómo se comparan entre sí
Todos los cálculos se basan en los precios de los planes mensuales de todos los proveedores. Páginas de precios consultadas en agosto de 2026.
Las mejores alternativas a Data Studio para la elaboración de informes de marketing
DashThis: resuelve las carencias de Data Studio en cuanto a coste, fiabilidad y asistencia técnica
DashThis es la mejor alternativa a Data Studio para la elaboración de informes de marketing a un precio transparente. Es tan fácil de usar que tus gestores de cuentas pueden crear y gestionar los informes por sí mismos, sin tener que esperar a ningún técnico. Puedes empezar en cuestión de minutos, por lo que dedicarás menos tiempo a la elaboración de informes y más tiempo al trabajo que realmente importa a tus clientes.
A diferencia de Google Data Studio, DashThis incluye de forma nativa las más de 30 integraciones en todos los planes, por lo que no dependerás de conectores de terceros para los datos de plataformas ajenas a Google. Además, ofrecemos la opción de marca blanca y dominios personalizados a partir del plan Professional, así como funciones de IA en todos los planes, a diferencia de Data Studio, que limita las funciones de IA a su plan Pro.
Hemos creado DashThis específicamente para usuarios sin conocimientos técnicos, y eso determina nuestro enfoque en la atención al cliente. Además de la documentación de autoayuda, nuestro equipo se pondrá en contacto contigo por teléfono para guiarte paso a paso por la plataforma. Carlos B. describió cómo es esa experiencia en su reseña de G2: «El equipo no solo responde con una rapidez increíble a las preguntas y solicitudes, sino que además se toma el tiempo necesario para reunirse contigo, sin coste adicional, y asegurarse de que entiendes el producto».
Nuestros clientes han ahorrado horas en la elaboración de informes de marketing. La agencia de marketing Die SEA-Experten redujo el tiempo dedicado a la elaboración de informes por cliente de dos horas a unos pocos minutos, mientras que nuestra clienta Rani consideró que DashThis le ahorraba mucho tiempo a la hora de elaborar informes.
Nuestra clienta Rani explica por qué su equipo pasó de Google Data Studio a DashThis:
«La diferencia se notó de inmediato. La plataforma de DashThis es mucho más intuitiva; a nuestros clientes les pareció que la interfaz era más clara y fácil de navegar, lo que cambió por completo su percepción de nuestros informes. Además, dejamos de tener que lidiar con los constantes problemas de conexión y las fuentes de datos defectuosas que nos atormentaban en Looker Studio. Simplemente funciona…»
AgencyAnalytics: mejor imagen de marca y asistencia que Data Studio, pero los costes aumentan con cada nuevo cliente
AgencyAnalytics utiliza un modelo de precios por cliente, que incluye la opción de marca blanca, sus más de 80 integraciones y las funciones de inteligencia artificial en todos los planes. Es una alternativa adecuada si quieres evitar los costes ocultos de Data Studio y prefieres un modelo de precios por cliente.
La contrapartida es el tiempo que hay que dedicar a configurar la cuenta y a familiarizarse con la plataforma. En nuestras pruebas prácticas, nos pareció que la gran cantidad de opciones resultaba abrumadora al principio. Los usuarios de G2 tienen una experiencia similar, incluso en las reseñas positivas. Patric M. le da a AgencyAnalytics una puntuación de 5/5 y, aun así, le cuesta entender algunas de sus funciones. Lauren N., con una puntuación de 4,5/5, lo expresa sin rodeos: «NO es fácil de usar y requiere mucha formación».
A diferencia de Data Studio, donde la asistencia al cliente es un complemento de pago independiente, AgencyAnalytics incluye un chat en directo con respuesta rápida y asistencia por correo electrónico en el plan Core sin coste adicional; sin embargo, nos pareció que la experiencia de asistencia era más reactiva y se centraba en responder a lo que se les preguntaba.
Lee nuestra reseña práctica sobre AgencyAnalytics.
Whatagraph: Opciones de personalización de datos más avanzadas que las de Data Studio, a un precio superior.
Whatagraph funciona con un modelo de precios «todo en uno»: 812 dólares al mes por su plan Max, solo con compromiso anual, frente al producto básico gratuito de Data Studio, al que hay que sumar los costes de los conectores de terceros.
Esa cuota mensual de 812 dólares cubre la mayor parte de lo que necesita una agencia de marketing: más de 60 integraciones, métricas personalizadas y agregaciones de datos, análisis basados en inteligencia artificial y un gestor de éxito del cliente dedicado. Sin embargo, no da acceso a todas las funciones. Para acceder a conexiones de comercio electrónico, HubSpot y almacenes de datos como Google BigQuery, tendrás que pasar al plan Prime de Whatagraph, con precios personalizados.
Esta política de precios de «todo o nada» puede hacer que se salga de tu presupuesto. Pero si necesitas combinar datos de distintas plataformas en un único widget o estandarizar los nombres de las métricas para realizar comparaciones coherentes entre canales, para eso está Whatagraph, y además los planes incluyen un gestor de cuentas dedicado, algo que Data Studio no ofrece.
Encontrarás más información al respecto en nuestra reseña sobre Whatagraph.
Swydo: Configuración más rápida y personalización completa de marca blanca que Data Studio, pero hay que tener en cuenta los costes por fuente.
En comparación con Data Studio, Swydo te permite ponerte en marcha rápidamente. Solo tienes que conectar tus fuentes de datos, elegir una plantilla y ya tendrás un informe funcional listo para usar. En Data Studio, puede llevarte horas configurar las integraciones y familiarizarte con la plataforma antes de poder crear algo útil.
Si te han parecido insuficientes las plantillas de informes de Data Studio para agencias de marketing, las plantillas de Swydo están diseñadas pensando en casos de uso específicos del marketing, como informes para plataformas concretas e informes multicanal, y cuentan con indicaciones de texto integradas que te guían sobre qué añadir. Además, todos los planes de Swydo incluyen la opción de marca blanca, una función de la que carece Data Studio.
Aunque la facturación por fuente de datos de Swydo es más sencilla de controlar y calcular en comparación con los costes ocultos de Data Studio, tendrás que seguir vigilando tus fuentes de datos para evitar cobros adicionales, ya que las conexiones inactivas en Swydo siguen contando para el total hasta que las elimines. Si tu cartera de clientes y tu combinación de plataformas se mantienen estables mes a mes, esto no supone ningún problema. Pero si estás creciendo rápidamente o llevando a cabo campañas a corto plazo, tendrás que prestar más atención a tu consumo mensual.
Lee nuestra reseña práctica sobre Swydo.
Cuadro de datos: Es más fiable y ofrece una mayor profundidad en materia de BI, pero hay que dedicar tiempo a familiarizarse con la plataforma.
El principal punto fuerte de Databox es la amplitud de sus integraciones. Con más de 100 integraciones que abarcan las áreas de marketing, ventas, finanzas y operaciones, se posiciona como una herramienta de inteligencia empresarial (BI) diseñada para la exploración de datos, en lugar de una plataforma centrada en el marketing como DashThis o Swydo.
Si tus informes necesitan reunir datos de ventas y finanzas junto con el rendimiento de marketing en un único e dashboard, o si tus clientes desean colaborar entre equipos en un mismo lugar, Databox se gana su lugar aquí. El asistente de IA de Databox, Genie, está incluido en todos los planes, a diferencia de las funciones de IA de Data Studio, que solo están disponibles con la actualización a la versión Pro. Genie elabora informes completos, realiza análisis de tendencias y previsiones, señala los riesgos automáticamente y se conecta directamente a Claude o ChatGPT a través de su propio servidor MCP. En comparación, las funciones de IA de Data Studio se limitan a campos calculados en lenguaje natural, a la importación de informes Pro a Slides y al análisis conversacional.
En nuestras pruebas, el equipo de atención al cliente de Databox analizó lo que ya habíamos conectado y se ofreció a crear nuestro primer «databoard» por iniciativa propia, yendo un paso más allá de la mera respuesta a la pregunta que les habíamos planteado.
Sin embargo, si te ha resultado difícil utilizar o entender Data Studio, es posible que la interfaz tan densa de Databox no sea la mejor opción para ti. Se necesita tiempo para familiarizarse con la plataforma. No se trata de una configuración rápida de 15 minutos como la que te ofrece una herramienta diseñada para la elaboración de informes de marketing.
En cuanto a los precios, Databox aplica una cuota mensual fija según el nivel de suscripción, una cuota variable que depende del número de fuentes de datos que utilices y complementos opcionales. Cada fuente adicional, más allá de las tres incluidas en tu plan, supone un coste de 3 $ al mes, y funciones como la marca blanca requieren un complemento de 250 $ al mes, a menos que tengas el nivel Premium de 999 $ al mes.
En Capterra, Vince T. consideró que esta estructura de precios era prohibitiva: «prácticamente todas las funciones básicas, la integración de datos, la generación de informes o la personalización de marca te supondrán un coste adicional», y volvió a Google Data Studio al cabo de menos de seis meses. Si para ti es más importante una facturación predecible y sencilla que la profundidad de la inteligencia de negocios (BI), comprueba detenidamente si el modelo de precios de Databox se ajusta a tus necesidades.
Profundizamos en nuestro análisis de Databox.
Klipfolio: Ofrece más opciones de personalizació dashboard e que Data Studio, para quienes trabajan mucho con hojas de cálculo
Para sacar el máximo partido a la herramienta de Klipfolio que permite convertir hojas de cálculo endashboard , es necesario tener conocimientos sobre hojas de cálculo y ciertas habilidades técnicas. No se trata de una herramienta dirigida a profesionales del marketing sin conocimientos técnicos, como sí lo son DashThis o Swydo.
Donde Klipfolio supera a Data Studio es en la amplitud de la integración y la profundidad de la visualización. Se conecta a más de 130 fuentes de datos que abarcan bases de datos, CRM y plataformas de marketing, mucho más allá del ecosistema nativo de Google de Data Studio. Más allá de los gráficos de barras o circulares estándar, puedes crear visualizaciones personalizadas utilizando plantillas HTML con tu propio JavaScript y CSS. Data Studio no ofrece ese mismo nivel de control, y el plan Pro no añade ninguna nueva opción de gráfico o visualización.
Por el momento, Klipfolio no ofrece funciones de inteligencia artificial, aunque puedes apuntarte a una lista de espera. Data Studio ya las tiene disponibles si te pasas al plan Pro.
Ambas plataformas requieren ciertos conocimientos técnicos. Sin embargo, mientras que la curva de aprendizaje de Data Studio se debe a su interfaz de creación de informes, la de Klipfolio se basa en el dominio de las fórmulas y la lógica de las hojas de cálculo. Es más adecuada para equipos que ya utilizan hojas de cálculo para elaborar sus informes o que cuentan con un miembro del equipo con conocimientos técnicos. Por lo tanto, si ese es tu caso, Klipfolio te ofrece más posibilidades que Data Studio.
Otras herramientas que merecen una mención especial: herramientas de canalización de datos como Porter Metrics, Supermetrics y Windsor.ai
Hemos agrupado estas tres opciones en una misma categoría, ya que funcionan de forma ligeramente diferente a las herramientas específicas de generación de informes. Se trata de conectores de datos que recogen datos de múltiples plataformas, se encargan de su transformación y los envían a una herramienta de visualización de datos independiente, como Data Studio, en lugar de mostrarlos ellos mismos. A diferencia de las demás opciones de esta lista, sigues utilizando Data Studio y añades un conector a este.
La estructura de precios también funciona de forma diferente en este caso. Dado que no estás sustituyendo directamente a Data Studio, tendrás que pagar por estos conectores además del coste que ya te supone el propio Data Studio. Por lo tanto, cuando hablamos de los costes de los conectores de terceros en relación con los precios de Data Studio, nos referimos a estas herramientas.
Porter Metrics, Supermetrics y Windsor.ai tienen diferentes estructuras de precios. Porter Metrics cobra por fuente de datos, y el coste por fuente se reduce a medida que se conectan más. Por ejemplo, 5 fuentes cuestan 40 dólares al mes en el plan mensual. Windsor.ai y Supermetrics cobran según planes de precios por niveles, y la primera ofrece un plan gratuito con funciones limitadas.
